OTC广告遭禁 药企生命线被断

电视报纸说OTC药企的关键营销渠道，每年OTC药品广告总量在100亿~200亿元之间。今后如果打开报纸、电视，可能再也看不到非处方药(OTC)的广告。据报道，国家食品药品监督管理局拟修订《药品广告审查办法》，或将禁止OTC在大众媒体上发布广告，只能在指定的专业媒体上发布广告。对此，国家药监局有关人士日前表示，相关办法仍在修订中，目前尚无最终定论。OTC药企对此反弹巨大，有市民担忧“是不是以后买药只能听促销员介绍?这可是与他们利益相关，我觉得不放心。”

昨日，OTC协会牵头召开了一场针对“OTC广告禁令”的研讨会。昨日国家药监局起草此次“禁令”的小组成员也到场听取了企业和协会意见，整个研讨会开了三个小时，在场企业均踊跃发言。

药企反对：

切断最重要营销渠道

“大家谈到了OTC广告可普及大众健康知识的意义、如果‘禁令’实施则相关产业会受到较大影响，还谈到了‘禁令’或与药品法规现有条例相冲突等问题。”一位参会人员说。

据一位参与研讨的业内人士介绍，国内销售排名前30的非处方药企业全部到场，对“禁令”均表示反对。这些企业中，非处方药销售额最多的一年达五六十亿元，最少的也有5亿元。据了解，研讨会将把参会的几十家企业意见汇总上报，为国家药监局制定法规政策提供参考。

“虽然市场上的药品广告的确很杂很乱，但不能一棍子全打死，这种做法对医药业、对广告业的伤害都非常大。”某药企一位负责广告投放的管理人员表示。

据前瞻网记者了解，去年全国OTC药品市场规模在1500亿元左右，按广告投放占营收10%的行业平均水平计算，去年OTC药品广告的总量在100亿~200亿元之间。业内人士分析，禁止在大众媒体上投放广告，几乎就等于切断OTC药企最重要的销售渠道。

据统计，目前在媒体上投放广告排名较为靠前的医药企业主要有哈药集团、江中药业、华润三九、云南白药、九芝堂、太极集团、三精制药等。公开信息显示，2011年度哈药股份的广告宣传费用为4.48亿元、江中药业的广告宣传费为2.46亿元，太极集团的广告宣传费用为6221.26万元。

市民担忧：

选药或受促销员牵制

而据前瞻网了解，我国目前非处方药在广告宣传中主要存在虚假广告、有意扩大适应症范围等问题，而医药企业在广告投入上，电视媒体的份额占比最大。

广州市民刘小姐表示，医药广告的确是“双刃剑”，但它能起到最基础的科普推广作用。陈女士更为担心的是被药店促销员牵着鼻子走：“店员常常会给我推荐一些杂牌药，而且价格都比较贵，这种被动买药的感觉很不爽。”而业内人士表示，治理广告不能一刀切，部分OTC产品广告对宣传引导具有正面作用。