中国服装企业外迁东南亚 区域品牌提升成当务之急

服装企业外迁东南亚

国内人力、原材料等成本的上涨已对服装业的国际竞争力产生重要影响。就在阿迪达斯宣布关闭在华唯一的直营厂不久，前瞻网记者前日从2012年流花国际服装节和第六届白马服装采购节上获悉，国内服装产业由于成本压力加大，也已呈现服装厂外迁东南亚的趋势。而多位广州流花商圈的资深服装界人士呼吁，应该增强区域服装的品牌优势抵抗经济下滑带来的负面影响。

印度人工最低250元/月

此前阿迪达斯宣布，“今年晚些时候将关闭在华唯一直属工厂”。实际上，阿迪达斯并不是撤离的第一家，早在2009年，耐克就关闭了在中国的直营厂，把生产基地移去了成本较低的东南亚。而Clarks、K-Swiss、Bakers等国际鞋业巨头争相在越南、印尼增设生产线。据日经新闻报道，日本大型服装企业也正加速将生产重心从中国转向东南亚。

同时，中国制造商也在做相同的选择。“现在一些同行纷纷将工厂搬迁到东南亚。最主要的原因就是那里的劳动力成本比国内低很多，如越南，聘请一个服装工人只要月薪500元，印度最低250元/人/月，孟加拉则是300元左右/人/月。但在广州，仅聘请一个车工，每个月最低支付2500元到3000元，一些中高端服装企业的更要向工人支付4000元的月薪。”白马市场大客户、汕头美星服饰有限公司总经理庄泽群表示。

“广东省内的部分服装生产企业经历了从广州到江西，再到广西，最后到越南的迁移过程，目前越南的生产成本要比国内低最少30%左右。”中国纺织工业联合会流通分会常务理事、广东省服装服饰行业协会副会长、红棉国际时装城总经理卜晓强表示。

而凡客总裁陈年甚至预测，到2015年左右留在中国的服装工厂或许不足30%。

消费者转爱东南亚制造?

给中国服装、鞋类企业带来挑战的不止是工厂的外迁，更让人担忧的是有部分消费者开始追求东南亚制造。

日前，在广州万国广场的多家工厂直销店，竟然有不少消费者专门寻找来自越南、印尼、印度生产的耐克的运动服和球鞋。“觉得质量不错，价格还很便宜。”消费达人黄先生说。

“很多香港、广州的采购商在购买的时候都指定要越南加工的商品。越南制造不但工艺优良，价格还要比国内的便宜很多。”卜晓强透露。

对此，据前瞻网记者了解，目前一些国际大牌通过工厂直销店销售来自东南亚生产的产品，价格比国内产品要便宜三分之一左右，他们的策略就是走低价路线希望抢占更多的市场份额。

业内说法

区域品牌提升成当务之急

“不过，中国服装企业生产的产业链优势在短期内还不会被东南亚取代。而更重要的是中国服装企业应加速打造自己的品牌。”广州白马服装市场相关负责人认为，加速品牌孵化和培育成为当务之急。为了帮助服装企业拓展品牌，白马积极实施走出去战略，在北京、新疆、郑州、株洲等市场拓展，并举办供需对接活动。

在国内54家上市纺织服装企业发布中报预警中，仅仅五家品牌服装企业预增。卜晓强认为，可见品牌企业才具有强大的抗压能力。作为广东省内唯一一个纺织服装行业的国际采购中心，流花商圈目前每天发往海内外各地的服装达100吨，年交易额逾300亿元，已形成广东价格优势，流花商圈的服装产业正成为中国服装行业的风向标。在行业寒冬里，国内商家应借助政府平台，合力打造强势品牌，才能稳定发展。