电商价格大战折射家电业产能过剩困局
电商价格战
电商价格大战,表层上看是各大电商争夺市场及用户,深层来看,折射出家电行业巨大的库存压力,因产能严重过剩,才让厂家大力支持电商价格战。
京东、苏宁、国美正面交锋底气十足,但连续多年的规模扩张和价格大战,让电商百病缠身。
“沃尔玛+亚马逊”发展模式的苏宁资金链已紧绷,上半年,苏宁归属于上市公司股东的净利润同比下滑29.49%。其中,连锁店的店面销售收入同比下滑10.38%。
苏宁线下利润下滑,网络线上即电商投入却剧增。据前瞻网记者了解,二季度,做电商业务的苏宁易购毛利率已从上季度的7%下滑至4%。由于资金链紧绷,苏宁已宣布发债融资80亿元。
屡兴价格战的京东商城也困难重重。2011年京东净亏损13亿元,这已是其连续多年亏损。京东更多依靠风投资金,如果投资方不继续“烧钱”,可能难以为继。
面对苏宁、国美迅速介入电子商务,京东不得不先发致人。苏宁旗下的“苏宁易购”网站去年全年销售额达50亿元,今年上半年就已完成同等数额,预计全年将实现200亿元的销售额,该数据已达京东今年目标业绩的一半。
有分析人士认为京东希望通过价格战,影响苏宁、国美的价格体系,进一步挤压大家电线下店的利润空间,钳制苏宁、国美的线上业务发展,为明年企业IPO造势。
产能过剩“副产品”
一家电人士介绍,家电销售价主要由厂家制定,无论是电商还是连锁店要开打,必须要得到厂家支持。价格战之所以烽火连连,背后是家电产能过剩带来的市场困局。
从上市公司半年报看,大多数上市家电企业的业绩并不理想,“首亏”、“预减”等字眼占据近半席位。如美的电器继一季度营业收入同比下滑41.78%之后,中报业绩净利润可能只与上年持平。
据前瞻网记者了解,1月至6月,国内冰箱行业整体销量同比下滑12%,销售额同比下滑7%,洗衣机销售量与销售额均为负增长,空调销售量同比下滑超过20%。低迷的消费需求,让家电企业面对库存压力无法回避,只能咬牙顶上。
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