乐蜂网抱团唯品会 细数那些在“夹缝”中生存的电商

（文·符成莲）就在十九年相遇一次的情人节和元宵节同时到来之际，中国电商界的一匹黑马——聚美优品CEO及创始人陈欧郁闷了。因为其最大的竞争对手乐蜂网仅以1 .125亿美元的“超低价”却将自己75%的股权“贱卖”给了唯品会。这样算来，那么乐蜂网的估值才仅仅1.5亿美元，这不是严重打击了资本市场对疯传要赴美上市的聚美优品的估值（30亿美元）么？

夹缝求生被并购还是独立IPO

你见过夹缝中的小草吗？它们坚强，努力求生！

“小而美”的垂直电商无论是向左走还是向右走，都不会是一条坦途。电子商务领域的另一位铁腕企业家京东商城的CEO刘强东在2013年电商总结时直接坦言：“在现有格局下，移动电商还有机会，垂直电商的机会已经为零。”

2014年春节刚过后，垂直电商的并购潮就再度掀起，贵为首家上市的电商网站麦考林，及由著名节目主持人李静领导的东方风行集团旗下乐蜂网就先后被南京商圈网、唯品会纳入囊中。值得注意的是，这些被收购的电商企业曾经也都是辉煌一时的。然而，即使是在这样一个情境下，一家化妆品限时特卖商城——聚美优品却正在推进赴美IPO工作，计划募集6亿美元，该公司估值超过30亿美元。刚刚被腾讯投资入股20%的大众点评，也将继续坚持独立运营和发展，大众点评网的管理层也将继续拥有绝对控制权，并谋求独立上市。

并购继续谁将成为下一个被收购的对象？

其实，对于新春不久就有不少垂直电商被陆续收编，业界也并不感到意外。近期与腾讯在打车应用中激战连连的阿里有传闻说是看上了窝窝团和拉手网，并正在与两家接触意在收购其中一家，以此来强化自身本地生活服务。而刚刚宣布入股大众点评20%股权的腾讯听说又瞄准了京东6%的股份，两家正在沟通洽谈当中。目前来看，2014年电商行业已经进入并购期，所谓野蛮生长时期已结束，电商界“站队”时候到了！

电商抉择品牌还是平台？

京东商城CEO刘强东曾在一次派代电子商务年会时，建议电商创业者绝对不要去走平台之路，因为那会需要太多的资金投入，但是他自己却大做特做，这说明做大超级平台虽然短期会导致“失血”，但从长远而言还是有“钱景”的。另一方面，本月刚宣布已完成新一轮融资的凡客诚品便明确表示要回归品牌电商的定位，如此看来2014年凡客创始人董事长兼CEO陈年这回终于是要专注打造中高端产品了。

IPO咨询机构前瞻投资顾问（主要为拟上市公司提供上市前细分市场研究和募投项目可行性研究）认为，许多消费者还是会认准品牌价值，因此想要提高和保持客户的粘性度，做品牌可以利用现在的社交网络营销，像大家比较熟悉的博客、微博、社交网站SNS，还有如今比较火热的微信等等，来实现企业不同营销策略的同时降低企业的营销成本。

尽管，2014年大批企业将会从电子商务这艘航母上被无情地冲刷下来，但找到好项目的品牌电商企业仍然会有不少发展机遇。不过，前瞻投资顾问认为在这样一个竞争达到白热化的夹缝时代，谁又能知道这些电商何时就被巨头“相中”进而收编旗下呢？