《爸爸去哪儿》带动家庭旅游 A股旅游业拟上市后劲足

（文·陈少华）近期热播的《爸爸去哪儿》不仅让萌爸萌娃们人气大增，而且让节目录制的外景地成了热门旅游景点。目前节目组已经去过北京灵水村、宁夏中卫沙坡头、云南文山普者黑、山东威海鸡鸣岛等四个地点景点，一般在节目播出的第二天，就有游客去取景地找明星嘉宾们住过的房子。可以说《爸爸去哪儿》不仅掀起电视荧屏的亲子热，也带动旅游业的发展。

《爸爸去哪儿》式生态旅游受追捧

旅游是小康家庭日常消费的重要方面，而旅游是一种传播文明、传播优美文化的美丽事业。而《爸爸去哪儿》中挑选的外景拍摄地点都是以原生态为主，一来可以远离人群方便节目拍摄，二来可以给生活在大城市的小朋友一个与大自然亲密接触的机会。随着节目的热播，原生态的亲子游也成了家长们的首选。

从2009年开始，国家旅游局就一直在积极推进“国家生态旅游示范区”的建设。旅游行业在建设美丽中国过程中的最直接和直观的体现，就是通过旅游的发展来促进生态文明建设。

那么，在生态文明建设的框架下，如何实现旅游业的可持续发展？根据对旅游业的多年持续跟踪研究，IPO咨询机构前瞻投资顾问（专为拟上市企业提供上市前细分市场研究和募投项目可行性研究）认为，在旅游资源开发的过程中，应该根据当地的资源禀赋、环境承载能力和生态系统服务功能，科学规划和设置，避免旅游区超负荷接待游客。同时，充分利用现有的绿色技术，有效防止生态破坏与污染，实现人与自然的和谐发展。

此外，加大环境保护知识的宣传，增强旅游者的生态意识，也是全社会和旅游业参与者需要强化的一点。因为对待生态环境的观念和态度，将直接影响了人们的旅游行为以及旅游经营者的经营和管理行为。

旅游企业纷纷上市争食资本市场大蛋糕

《爸爸去哪儿》为景区旅游业带来的高人气也让其他旅游业巨头羡慕不已，随着中国经济平稳快速发展，旅游业对拉动地方经济、提高社会就业、吸引投资的促进作用日益显现。同时，在中央政府打压房地产盲目投资的背景下，发展旅游业不仅可以让地方政府扩大投资规模，还可以避免地方发行债务的风险。因此，旅游业早已成为了地方经济的支柱性产业，地方政府对于区域旅游资源，也是极力保护与推崇。

根据IPO咨询机构前瞻投资顾问的不完全统计，目前，在IPO后备军团中，北部湾旅游、长白山旅游、安徽九华山旅游发展等3家旅游建设企业纷纷向主板看齐。再看今年4月被曝收取门票谋求上市的凤凰古城，已然窥探出旅游业对资本市场的狂热。

旅游业是一个十分讲究消费体验的行业，旅游品牌培育以及营销的重要性也日益凸现，品牌塑造已成为各级旅游机构和旅游主管部门关注的焦点，甚至被视为旅游业发展的生命线，而上市无疑是一个迅速提升品牌影响力的有效渠道。一旦景区资源作为上市公司挂牌交易，那么，不仅是景区品牌价值瞬间提升，连景区的营销数据也会随之水涨船高。这是地方政府希望看到的，也是景区管理机构极力推动上市的直接原因。

此前，西安旅游、西藏旅游、北京旅游、张家界、丽江旅游、桂林旅游、峨眉山、黄山旅游、三特索道、华侨城、九龙山等相继上市，A股旅游板块呈现百花齐放的姿态，但目前，旅游板块在A股上市公司中所占权重小，投资关注度也不足，缺乏大型蓝筹股。从这个角度来看，A股旅游板块给了拟上市企业很多想象空间。

旅游资源的“吸金”潜力大，挂上“上市”招牌的旅游资源，更容易让地方政府和管理机构产生利用资本运作顺利套现的冲动。