2019国庆档盘点 | 票房破50亿，“献礼三杰”成就史上最强

本文来源微信公众号：华谊兄弟研究院(ID：HBresearch)，作者：华谊兄弟研究院

随着国庆假期结束，2019国庆档尘埃落定。据数据显示，国庆档7天9部影片合计总票房50.58亿(含服务费)，成为史上最强国庆档。相比去年同期19.08亿票房，大幅增长165%，仅用4天就超过了前三年同期总票房成绩，并以超过90%的增幅改写2017年创下的26.6亿最高国庆档票房记录。

在观影人次上，也呈现出大幅度增长趋势，10月6日下午16时，2019年国庆档观影总人次首次突破1亿大关，较过往两年同期分别增长50%、116%，并最终以超过1.34亿的观影人次创下全新纪录①。

今天，华谊兄弟研究院(ID:HBresearch)将主要围绕影片题材、观影受众、票房及观影数据等维度对今年国庆档进行剖析解读，一窥骄人战绩背后的市场变化。(文章数据来源：猫眼数据专业版，数据统计时间：9月30日-10月7日)

跳脱传统式“说教”，主旋律合力突围

从影片题材来看，相比以往国庆档以喜剧或“合家欢”题材为主导，今年恰逢建国70周年特殊节点，主旋律商业片占领了主战场。同期上线《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》呈“三足鼎立”之势，“献礼三杰”掀起全民观影潮，分别收获票房23.6亿、21.43亿和8.73亿，总票房占比超过95%。

值得注意的是，三部作品在豆瓣分别获得了8.0、7.0、6.6的评分，口碑表现不俗。剖析其背后原因，三部影片一改根正苗红式的“说教”套路，以各具特色的视角为切入，诠释兼具燃点和泪点的中国故事，提升了影片本身的艺术性，带给观众耳目一新的观影体验，收获市场的积极反响。

《我和我的祖国》：小人物引发爱国情感共鸣

其中，《我和我的祖国》采用以小见大的手法，讲述新中国70年历史瞬间里，普通百姓与祖国密不可分的动人故事。七位导演以多元风格呈现不同时代背景下小人物的家国情怀，贯穿在统一主题下，合辑成作品。短片切换的全新观影体验，让观众保持新鲜感的同时，与影片共同完成情感升华。升旗前夜的争分夺秒、原子弹成功的克制内敛、奥运开幕的举国欢腾，也在黄渤、张译、葛优等实力演员的诠释下，触发观众的嗨点和泪点。微博#电影我和我的祖国930#话题讨论量已突破13亿，电影相关情节衍生的话题也在黄金周一度占据多个热搜席位，票房突破23亿，国庆档第一实至名归。

▲ 《我和我的祖国》 来源：豆瓣

《中国机长》：真实事件背后的惊心动魄

改编自“川航5·14”真实事件的《中国机长》则借用成熟类型片弘扬主旋律，将观众熟知的传奇机组故事，“全景式呈现”至大银幕。由于影片源自真实空难事故，因此飞机遇险后转折起伏的创作空间相对有限，但影片最大限度的还原了客舱实景并且节奏紧凑连贯，将“灾难”降临时的氛围渲染得恰到好处。影片对献礼祖国70华诞的情感抒发，既符合国庆档主旋律的氛围，也能让观众真切的感受到“灾难”面前的家国情怀。从票房表现来看，《我和我的祖国》占据先机，《中国机长》则以后起之势完成“黑马”逆袭。该片更是在10月5日和6日，分别以2.26亿和2.14亿连续两天夺得单日票房冠军，票房突破21亿。

▲ 《中国机长》 来源：豆瓣

《攀登者》：创新登山题材收获大量粉丝

《攀登者》同样根据真实事件改编，重现了1960和1975年中国人珠峰登顶的艰辛身影和坎坷的幕后故事。登山题材在国产影视创作中较为少见，而且影片云集吴京、章子怡、张译、胡歌等一众实力演员，在上映前便吊足了观众的胃口。但片中对“感情线”的过多渲染引来观众不少争议，让影片整体效果打了一定折扣，收获票房8.73亿。

▲ 《攀登者》 来源：豆瓣

主旋律电影受众分布拓展，下沉城市表现不俗

从观影受众的角度来看，《中国机长》《攀登者》更加硬核热血、灾难冒险的题材在市场表现上更受到男性观众的支持和欢迎，《我和我的祖国》则收获了更多女性受众的青睐，女性受众占比超半成达53.2%。

从受众年龄还可以看出，《我和我的祖国》横跨70年历史的内容结构，更容易实现不同年龄层的受众群体的全覆盖，整体受众年龄分布相对均匀;而《中国机长》和《攀登者》则在30-34岁区段受众的带动上突破明显。

“献礼三杰”同样在下沉城市受众的调动中有所突破：三、四线观影人群占比均超过45%，而由于《攀登者》更细分的题材类别，也对观众接受度提出更高要求，在一线城市略显优势。

合家欢类题材丰富，《雪人奇缘》口碑票房双丰收

同档期内其他6部影片则更多延续亲子类型，题材上呈百花齐放之势，但限于整体主旋律风向下缺乏排片优势，该类影片未能票房大盘上掀起更多水花。

沙溢导演首秀《亲密旅行》，以公路片为基调，讲述专车司机沈童与8岁男孩男男和一条狗长途之行上有笑有泪的亲情故事;《疯狂斗牛场》别出心裁立意“动物人类和谐相处”;《大话西游之成长的烦恼》则主打励志儿童主题，以喜剧方式讲述孩子成长过程中的故事;此外，还有重映影片《美食大冒险之英雄烩》以及公益轻喜剧《空巢也疯狂》登陆院线。虽然作品题材多元，但今年主旋律影片优势明显，合家欢系作品在今年的档期内票房整体惨淡，合计票房收入不足600万元，观影总人次仅为17.8万。

“黑马”来自中外合拍动画巨制《雪人奇缘》，作为《功夫熊猫3》后美国梦工厂动画与东方梦工厂合力之作，影片自北美开画后即问鼎周末票房榜。回归本土市场后，影片“用爱治愈”的主题，精巧的细节制作，为观众带来欢乐与温馨的情感体验，拿下9222万票房收入，并收获豆瓣7.5的高分好评，仅次于《我和我的祖国》8.0分位列次席。

▲ 《雪人奇缘》 来源：豆瓣

通过梦工厂专业的3D制作技术，《雪人奇缘》将美轮美奂的中国“地标”、雄伟瑰丽的自然风光得以精细还原。而在西方视角展开的奇幻冒险故事背后的中国文化内核，更是被网友评价为“中国文化输出的新样本”。不同于三部献礼片的宏大叙事，影片以更为温柔的方式，为观众带来中西文化交融的感动，似乎也在预示着另一种家国情怀的抒发。虽然国庆档内《雪人奇缘》排片占比优势不足，但在口碑持续发酵下，票房破亿值得期待。

结语

回望今年的国庆档，三部主旋律影片精神一脉相承，高度契合时下洋溢的爱国氛围，票房“高能”表现不足为奇。但值得注意的是，三部影片各具创新的展现手法也向业界预示着未来主旋律题材将会有更丰富的诠释形式和探索方向。除此以外，观众逐渐挑剔的“口味”让档期内影片口碑和票房强关联的趋势愈发明显，也展现出受众对于作品观感要求的不断提升。史上最强国庆档拉下帷幕，也让业界看到了中国电影市场发展的新机遇。