【行业深度】洞察2026：中国综艺节目行业竞争格局（附竞争梯队、区域分 布、竞争状态等）

以下数据及分析来自于前瞻产业研究院综艺节目研究小组发布的《全球及中国综艺节目行业发展状况调研与投资战略规划分析报告》

行业主要上市公司：芒果超媒（300413.SZ）、光线传媒（300251.SZ）、中国电影（600977.SH）、华谊兄弟（300027.SZ）、华策影视（300133.SZ）

本文核心数据：竞争阵营；区域分布；竞争状态；

中国综艺节目企业竞争梯队

基于公司综艺产量、质量、资本实力和品牌影响力等角度，中国综艺节目行业市场竞争可分为四个梯队。目前，芒果超媒、爱奇艺、腾讯视频和优酷四家占据了中国综艺节目市场头部位置，四大企业行业经验丰富，综艺产品丰富，爆款产品不断出现；其次，第一梯队主要是优势竞争者，以各大卫视以及领先媒体影视企业为主，包括央视、湖南卫视、浙江卫视、光线传媒等；第二梯队主要是市场领先的综艺节目独立制作企业以及部分媒体影视企业；第三梯队参与者众多，主要为具备一定竞争力的传媒公司。

中国综艺节目企业战略集群

2025年Q1-3中国综艺节目相关上市企业形成四大清晰战略集群，一是以芒果超媒为核心的全产业链规模龙头集群，以90.63亿元营收绝对领跑，依托自制内容与平台协同实现规模化扩张；二是以光线传媒为代表的轻资产高毛利盈利集群，凭借73.24%的毛利率凸显IP运营与高效盈利优势；三是电广传媒、中国电影、华策影视构成的中型稳健协同集群，营收集中在10-32亿元，依托影视、文旅等多元业务支撑综艺板块平稳发展；四是中视传媒、华谊兄弟、中广天择、百纳千成、锋尚文化组成的小型细分特色集群，营收普遍低于5亿元，聚焦主旋律、纪实、舞台技术等细分赛道差异化布局。

注：横坐标是2025年Q1-3营收，纵坐标是2025年Q1-3毛利率。

中国综艺节目区域分布

整体来看，各区域依托自身资源禀赋形成了差异化定位，北京、浙江、湖南、广东等地凭借全产业链或核心环节优势，构成了中国综艺产业的核心增长极，而上海则在专业制作环节形成了独特优势，共同推动行业的协同发展与多元创新。

中国综艺节目排名

——央视综艺收视榜主打“国民性+文化属性”

从2025年中国央视综艺收视榜TOP10来看，央视综艺收视榜主打“国民性+文化属性”，2025年的内容方向更贴近“生活烟火气”与“文化自信”。TOP1《三餐四季第二季》以1.92%的收视断层领先，“美食+地域文化”的模式精准击中家庭观众；TOP2《三餐四季第三季》乘势而上，延续“烟火气”路线；TOP3《2025中国诗词大会》则靠“诗词+全民参与”守住文化综艺的基本盘。 

——卫视综艺的“头部集中效应”进一步强化

从2025年中国卫视综艺收视榜来看，湖南卫视、浙江卫视“双雄争霸”，TOP1：湖南卫视《歌手2025》以0.835%的直播收视夺冠，“实力歌手+极致舞台”仍是卫视音综的王牌；TOP2：湖南卫视《你好星期六》靠“明星互动+热点玩法”稳住周末黄金档；TOP3：浙江卫视《奔跑吧第十三季》实现“点播+直播”双榜开花，国民度可见一斑。

——“长青综艺”的统治力依旧强劲

从2025年中国综艺大屏点播榜来看，大屏点播榜反映了观众的“主动选择偏好”，2025年的榜单里，“长青综艺”的统治力依旧强劲。TOP1：《奔跑吧第十三季》以8.929%的点播市占率断层领先，依然是家庭观众的“下饭首选”；TOP2：《哈哈哈哈哈第五季》靠“公路旅行+真实笑点”圈住年轻用户；TOP3：《地球超新鲜》则是唯一进入点播榜TOP10的新综艺。 

中国综艺节目行业竞争状态总结

中国综艺节目行业波特五力分析整体呈现出供应商议价能力较强、购买者议价能力较强、新进入者威胁中等、替代品威胁较高且行业内现有竞争较激烈的格局，其中上游供应商涵盖艺人、综艺版权方、软硬件技术服务商，头部艺人、海外优质模式版权方议价能力突出，供应商议价能力较强；下游购买者主要为广告主、播出平台及终端观众，广告主高度青睐头部爆款综艺，对招商定价、内容植入具备较强话语权，卫视、主流视频平台等播出渠道集中度高，对制作方的采购价格、排播条件约束性强，同时观众内容选择丰富、品牌转换成本极低，对节目创新与口碑要求高，整体购买者议价能力较强；行业存在资金投入大、政策监管严等壁垒，头部企业凭借资源、品牌与工业化制作能力构筑护城河，但细分纪实、文旅、文化类等垂直综艺赛道门槛相对较低，中小制作机构与跨界主体仍可切入，新进入者威胁处于中等水平；行业面临短视频、网络直播、微短剧、影视剧、院线电影、游戏娱乐等大量替代品的竞争，此类产品在碎片化、互动性、便捷性上优势显著，持续分流用户时长与市场注意力，替代品威胁整体较高；而行业内参与主体众多，涵盖头部平台自制团队、专业综艺制作公司、地方广电旗下企业等，内容同质化现象突出，行业内部现有竞争呈现激烈态势。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《全球及中国综艺节目行业发展状况调研与投资战略规划分析报告》。

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