2023年中国化妆品行业需求特征分析 “精简护肤”“气味经济”概念越来越得到重视【组图】

行业主要上市公司：上海家化(600315)、丸美股份(603983)、贝泰妮(300740)、华熙生物(688363)等

本文核心数据：化妆品需求特征;对于底妆产品的需求情况;选择精简护肤的原因;对于香氛产品的需求情况

——消费者偏爱于带香味、颜值高的产品

情绪通道不止嗅觉，消费者对于视觉、触觉，多感官愉悦体验都有期待。79%的消费者偏爱带有香味的产品，89%的消费者偏爱高颜值类产品，69%消费者偏爱有趣质地或形态的产品。近年，多个美妆个护品牌捕捉这一趋势，基于感官愉悦进行了系列创新。

——消费者对于护肤环节越来越重视

1、精简护肤概念得到发展

随着大众护肤知识水平持续提升，精简护肤概念得以发展，27%的消费者对于精简护肤理念有认知。其中，48%的消费者或因理念认同长期践行，47%的消费者或出于即时应急需求而采用精简护肤。

2、精简护肤中，护肤成分是关键

针对精简护肤，44%的消费者表示应该按需减少护肤品类与步骤，但更多人(55%)认为精简主要体现在成分上，选择温和天然的成分是关键。花本类尤其是玫瑰以及植物类的提取是消费者当前的最信赖与认可的天然成分。

——“气味经济"盛行

新生代正在引领“气味经济"。年轻化也使得借“香”说话的重要性持续提升。51%的消费者更偏爱于花香调产品，并且认为可以调节心情，提升魅力与愉悦自我;47%的消费者更偏爱于果香调产品，认为可以放松心情。总体而言，消费者更爱清爽淡香来疗愈、取悦自己，其次才是以香加持，提升气场或魅力。

——持妆时效、遮瑕力是消费者选购底妆时的重点考虑因素

根据CBN的调研数据显示，2020-2021年唇部彩妆与底妆依然是最多消费者购买的品类，近80%消费者在过去一年有过相关消费。

持妆时效、遮瑕力、水润度仍是消费者选购底妆时的重点考虑因素，64%的消费者对于持妆时效效果更为看重，58%的消费者对于遮瑕力的效果更为看重。

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