2023年中国慢直播行业发展现状及市场规模分析 2021年行业市场规模超30亿元【组图】

行业主要上市公司：中国电信(601728);腾讯(0700.HKG);中国移动(0941.HKG);中国联通(600050);B站(BILI)等

本文核心数据：中国慢直播行业市场规模等。

当下行业处在蓬勃发展阶段

在中国，慢直播的发展历程可追溯至2013年，中央电视台与成都大熊猫繁育研究基地合作，在线上推出了“iPanda”频道，用28路高清摄像头7x24小时全程不间断直播熊猫的日常生活，在国内外获得了一大批粉丝的关注。

行业商业模式主要有三种类型

直播有别于现在的各类情景主题、以流量带货变现商业化目标明确的直播，是在室外通过摄像头、不以人工干预、持续和整体呈现某个事件或区域情况的直播方式。相对于快播，慢直播因无法快速变现尚未找到合适发展的商业模式，未能充分引起业内的广泛关注。

不过，随着社会大众对商业化直播出现审美疲劳，社会心理发生变化，再加上社会倡导“慢生活”、媒体采编模式改变等多种因素的影响，慢直播作为一种新型媒体“视窗”和原生内容生产源，开始受到产业链相关企业越来越多的关注。自2021年以来，部分电信企业加快云网融合慢直播应用推广，给人带来了5G应用的全新体验。抖音、视频号等互联网视频平台也开始推介慢直播。中国铁塔与主流媒体合作的2021年“中秋节·家乡明月”“2022年追光”等慢直播营销策划活动，在线观看人数均突破千万，慢直播正在受到社会各界的追捧。

根据慢直播场景分析，目前主要用户来自需求端的文旅部门、景区、乡镇、交通部门等政企客户单位，丰富新闻内容的媒体，以及来自消费端的互联网用户，针对不同用户的慢直播商业模式和策略不尽相同。

慢直播服务内容类型

慢直播网络分发主要基于各大网络直播平台，网络直播平台为慢直播拍摄者提供平台云储存服务、低延时保障、边云协同服务等一系列提高直播观感和观众互动的相关服务。

2021年中国慢直播行业市场规模超30亿元

根据《中国网络表演(直播)行业发展报告(2021-2022)》，2021年中国网络直播行业市场规模超1800亿元，根据前瞻初步统计慢直播观看人数占网络直播观看人数占比，可以计算出慢直播在网络直播领域渗透情况。

结合中国网络直播市场规模数据和慢直播行业在网络直播领域渗透率分析，前瞻测算得到2021年中国慢直播行业市场规模超30亿元，2022年慢直播行业市场规模或上升至超40亿元。

注：2020年由于时期较为特殊，慢直播行业渗透率异常的高，因此该年度慢直播行业市场规模或存在虚高现象，因此在实际测算中将2020年市场体量剔除，望知悉!

行业发展仍旧存在较多痛点

慢直播作为疫情期间爆火的业态之一，其行业发展也面临一定程度的发展瓶颈，如传播路径依赖特殊时空、部分慢直播主题冗杂等发展痛点，相关痛点分析情况如下：

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国慢直播行业发展前景与投资战略规划分析报告》。

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