2022年中国童装行业细分市场现状与竞争格局分析 中高端童装市场增长动力强劲【组图】
童装行业主要上市公司:森马服饰(002563.SZ);安踏体育(02020.HK);李宁(02331.HK);361度(01361.HK);特步国际(01368.HK);安奈儿(002875.SZ);ST起步(603557.SH);美邦服饰(002269.SZ);太平鸟(603877.SH);嘉曼服饰(301276.SZ)等
本文核心数据:童装零售市场规模;童装行业细分产品市场份额;大众童装市场规模;中高端童装市场规模
整体童装市场高速增长
童装指适合0-14岁儿童穿着的服装,面料要求比成人高,美观度与舒适性兼具。根据Euromonitor公布的数据,2012-2021年,我国童装零售市场规模整体呈上升趋势,但2020年受疫情影响下滑7.27%。2021年,中国童装零售市场规模快速回升至2563.64亿元,同比增长15.6%。未来,在三孩政策的推动下,我国童装行业仍有发展空间。
大众童装占比近八成
童装按照产品定位分包括高档童装、中档童装和大众童装。高档童装指高级款和设计师款童装,被广泛认为比市场其他产品更具排他性。中档童装通常在价格和质量方面比大众更优质,但不像高档童装那样独家或高价。大众童装指用于广泛消费并定位于可承受价格点的童装。
根据Euromonitor数据统计,我国童装行业细分市场格局基本保持稳定,大众童装占据八成市场份额。2021年,我国大众童装占比为82.4%,中高端童装占比为17.6%。
中高端童装市场增长动力强劲
根据Euromonitor数据,2017-2021年,我国大众童装和中高端童装行业总体均呈增长态势。2020年新冠肺炎疫情影响下,我国大众童装行业市场规模出现萎缩,但中高端童装行业仍保持上升态势,增长动力强劲。2021年,伴随着销量的增长,我国大众童装零售市场规模增至2113.48亿元,同比上升15.36%;中高端童装零售市场规模增至450.17亿元,同比上升16.73%。
中高端童装以成人装延伸品牌为主
根据进入路径的不同,童装品牌可以分为专业童装品牌和成人装延伸品牌。中高端童装方面,专业童装品牌主要包括安奈儿、Carter's等;成人装延伸品牌主要包括FILA KIDS、李宁儿童、Nike Kids、Adidas Kids、Disney Kids等。大众童装方面,专业童装品牌主要包括巴拉巴拉、Children's Place等,国内其他专业童装品牌规模较小,知名度有待提升;成人装延伸品牌主要包括MINI PEACE、361°儿童、优衣库等。
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