2022年中国广告收入结构分析 美妆护理行业贡献最大【组图】

杜金牛

行业主要上市公司:分众传媒(002027);省广集团(002400);新媒股份(300770);龙韵股份(603729)等

本文核心数据:中国各平台广告收入占比数据

行业发展环境——广告主信心2022年有所下降

广告主对于整体经济形势的信心,每3-5年一个波动周期,受整体环境和企业自身的小环境共同影响。2022年受疫情反复、行业变革等国内外复杂环境影响,广告主的信心指数(广告主针对国内整体经济形势、行业发展前景、公司经营情况的信心打分)相对于2021年有所回落,但仍高于2020年的疫情之初。2021年广告行业公司经营指数达到7.7,为近两年来的最高值。

图表1:2013-2022年H1我国广告主信心指数

行业整体广告收入分析——美妆护理行业贡献最多

根据QuestMobile提供的数据来看,2022年上半年典型媒介广告收入TOP10中,美妆护理广告收入占比最大,接近15%;其次为网络购物平台,收入占比超过13%。

图表2:2022年H1典型媒介广告收入TOP10分布(单位:%)

行业社交/短视频广告收入分析——美妆护理行业依旧位居前列

根据抖音公布的数据来看,2022年上半年典型媒介广告收入TOP10中美妆护理以超过20%的收入份额位居第一,也是TOP10榜单中唯一超过10%占比的行业,综合来看美妆护理行业在抖音短视频平台的投入较大:

图表3:2022年H1抖音广告收入TOP10分布(单位:%)

根据微信(朋友圈)公布的数据来看,2022年上半年典型媒介广告收入TOP10中美妆护理收入占比更大,接近35%,是TOP10榜单中唯一超过20%占比的行业:

图表4:2022年H1微信(朋友圈)广告收入TOP10分布(单位:%)

从快手平台公布的数据来看,2022年上半年典型媒介广告收入TOP10中网络购物收入占比达到15%,美妆护理位居第二,占比达到12%。是TOP10榜单中唯二超过10%占比的行业,:

图表5:2022年H1快手广告收入TOP10分布(单位:%)

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杜金牛

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杜金牛(产业研究院、分析师)

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