重磅!2023年中国广告行业政策汇总及解读(全)行业标准逐步完善

杜金牛

行业主要上市公司:分众传媒(002027);省广集团(002400);新媒股份(300770);龙韵股份(603729)等

本文核心数据:广告相关政策

1、政策历程图

广告营销一直是国家的重点关注的行业之一,从“十五”开始,线上营销和电子商务与广告业的结合发展被写入规划;“十三五”开始,针对个人隐私和安全信息泄露问题的监管被明确提出,而“十四五”出台后,围绕市场监督、信息安全等广告的合理、合规使用等一系列政策的发布可以看出广告行业将成为国家未来主要规范化行业的之一。

图表1:中国国民经济规划-广告政策的演变

2、政策汇总

——国家层面广告行业政策汇总

近年来,我国经济快速发展,大大推动广告市场发展。为了更好的规范广告市场、推动行业发展,相关部门陆续推出法规政策,主要针对互联网广告进行合理整治;除此之外,广告、媒体等行业近年来受到疫情和经济下行局势的影响经营遭遇许多阻碍,国家针对广告业等中小型企业在税收方面出台了各项政策,维稳行业的发展:

图表2:截至2022年10月国家层面有关广告行业的政策重点内容解读

从我国广告行业的政策规划内容来看,相关规划的出台和5年计划政策交相呼应,最新发布的《十四五广告产业发展规划》也是结合了“十四五”时期的综合产业经济发展导向对广告产业进行了具体的规划:

图表3:截至2022年中国广告行业主要发展规划汇总

——《“十四五”广告产业发展规划》解读

2021年4月,市场监管总局印发《“十四五”广告产业发展规划》(以下简称《规划》),系统谋划“十四五”时期推动广告产业高质量发展相关工作:

图表4:《“十四五”广告产业发展规划》发展目标分析

从发展任务上来看,《规划》从10个方面阐述了“十四五”时期广告产业的发展任务,明确的产业发展的具体方向:

图表5:《“十四五”广告产业发展规划》发展任务(一)

图表6:《“十四五”广告产业发展规划》发展任务(二)

3、各省市层面的政策汇总及解读

——31省市广告行业政策汇总

通过汇总全国主要省市的广告领域的支持性、户外广告监管类政策,可以看出2020年后全国各地均出台了各项广告产业战略规划,并且明确了2025年的产业发展规模和企业竞争力前瞻:

图表7:中国各省份广告政策汇总及解读(一)

图表8:中国各省份广告政策汇总及解读(二)

图表9:中国各省份广告政策汇总及解读(三)

——31省市广告行业发展方向解读

从各省市主要政策目标的规划来看,全国主要省市的政策方向主要从加强针对虚假宣传的监管和推动数字化平台广告运营环境两个方面入手,北京上海提出广告监管和发展政策,全国各省分别对构建数字化文化、营销平台、推广广告产业的发展出台了各项政策规划:

图表10:“十四五”期间中国各省份广告发展方向

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可行性研究报告
杜金牛

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杜金牛(产业研究院、分析师)

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