如今的KTV为何风光不再？传统KTV行业面临转型之痛

传统KTV行业主要公司：好乐迪、纯K、温莎、钱柜、K歌之王等

本文核心数据：传统KTV行业市场规模、传统KTV行业高频率与高消费客群年龄分布、传统KTV行业租金在月成本中的占比

疫情下行业呈现倒退趋势

1、市场规模缩水

从传统KTV的市场规模来看，《2020中国音乐产业发展总报告》数据显示，2019年我国传统KTV业态的市场规模达到1034亿元，同比增长2.3%，受疫情重创，2020年传统KTV行业市场规模将下降至807亿元。

2、企业数量显著下降

从我国传统KTV企业相关数量来看，2021Q1及Q2，我国KTV相关企业注册量分别同比下降8.6%和57%。疫情高峰期闭门歇业，疫情缓和期恢复缓慢，卡拉OK场所业态商户生存变得异常艰难。在资金周转、成本亏空等多重压力共同作用下，部分场所没能迎来业态复苏的春天。

传统KTV行业痛点

1、银发经济迎来，高消费时代不再

由于中老年群体的消费有限，其消费习惯使传统KTV行业整体呈现出低盈利的普遍现象。《商界》数据显示，60后在KTV的高频消费者中占据70%，但其在500元以上的消费人群占比中只有9%;然而，在高消费群体中占据4成的90后，在高频率群体中仅占12.6%。

《商界》的调查报告显示，年轻人不再热衷KTV关键词中，“喝酒”、“玩手机”、“尴尬”、“消费性价比低”等关键词提及频率较高。

2、成本增加，投资回收周期不断延长

传统KTV行业的运营成本主要分为房租成本、版权成本等，其中，由于KTV的占地面积较大，选址要求较高，房租成本成为KTV最大的成本支出，然而，近年来房租价格增幅较快，房租成本在月运营成本中的占比从2016年的25%上涨至2021年的33%，极大地增加了KTV从业者的负担。此外，由于打击盗版的力度加大，音乐版权费用也是一笔大支出。

作为一个重资产运营的行业，连年上涨的成本使企业的投资回收周期不断延长，行业吸引力显著减弱。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国KTV行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

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