“夕阳红”成KTV常客 能否拯救KTV这个“夕阳行业”？

KTV行业主要上市公司：米乐星 (837674)、浩祯股份（831156）、

KTV行业主要代表品牌：纯K、好乐迪HAOLEDI、唱吧麦颂、温莎Windsor、米乐星世界、宝乐迪、K歌之王等 

本文核心数据：KTV营收占比、KTV消费人群年龄分布、

1、中老年逐渐成为KTV店的常客

KTV如今已不再是年轻人眼中时髦的代名词。早在两年前，陈立的门店便有越来越多的中老年人光顾，尤其下午场几乎被“夕阳红老年团”控场，到了晚上才有年轻人上门。

2019年10月，口碑联合饿了么发布数据显示，过去一年，选择在KTV下午时段消费的50岁以上中老年人比青年群体高出近20%。KTV在主流娱乐市场逐渐失去话语权的原因是，由于在互联网中没有话语权的中老年人，成为了KTV的主流用户群。

根据《商界》数据发现，从2014年开始，60后是占据KTV包房更长时间的消费者，KTV的高频消费者中，69.7%的是60后；90后仅占12.6%，80后占比为6.9%。

2、中老年人消费水平较低

尽管中老年成为了KTV的高频消费者，然而可惜的是，中老年群体的消费有限，在500元以上的消费人群占比中只有9%。在广袤的下沉市场，KTV成了中老年群体钟爱的社交场所，这门生意在许多地方仍旧红火，只是曾经是潮流象征的KTV，如今颇有几分“夕阳产业”的落寞。

除了老年人在KTV的消费水平较低以外，老年人的消费方式也是导致他们无法为传统KTV带去更大的利润的原因，大多数中老年消费者通常是在平台买券，在唱歌过程中并不消费酒水，这和年轻人在KTV消费的方式截然不同。然而，在传统KTV的收入主要靠酒水和包间费用，酒水与包间费二者收入分别占门店总收入的六成与四成，中老年消费者无法增加传统KTV的酒水的营收。

3、中老年群体消费规模有限、KTV经营艰难

总的来说，KTV行业走下坡路，是房租、消费人群、产业环境、消费习惯等多方面因素共同作用的结果，中老年人消费者影响着消费人群以及消费习惯着两大因素。

综上，我们发现，中老年人的加入对传统KTV的发展不能起到根本性的促进作用最大的原因是他们的消费习惯（水平）不足以支撑KTV赚取利润；所以这也就为什么早在2014年，中老年消费者就成为了传统KTV消费者的主力军，这一现象一直保持到现在，然而，我国的KTV数量还是在2015年后开始断崖式下降，2021年我国KTV现存数量仅有2015年的一半。

企查猫数据显示，截至2021年3月，我国现存的KTV企业仅剩6.4万家，注销或吊销的企业多达4万家，几乎相当于现存数量的2/3。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国KTV行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

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