2021年中国KTV行业市场现状与发展痛点分析 娱乐群体变化导致行业发展进入冰冻期

KTV行业主要代表品牌：纯K、好乐迪HAOLEDI、唱吧麦颂、温莎Windsor、米乐星世界、宝乐迪、K歌之王等

本文核心数据：KTV企业数量、Z世代消费占比、线上KTV用户规模

1、2021年KTV现存门店数量“腰斩”

2021年7月22日，每日经济新闻发布微博称中国现存KTV企业不及七年前的一半引发了人们的关注。冰冻三尺非一日之寒，近年来我国KTV门店的数量呈现整体下滑的趋势。有一组令人震惊的数据表明，2015年巅峰时我国有12万家KTV，截至2021年3月仅剩6.4万家。

企查猫数据显示，截至2021年3月，我国现存的KTV企业仅剩6.4万家，注销或吊销的企业多达4万家，几乎相当于现存数量的2/3。同2015年巅峰时的12万家相比，这个数据堪称腰斩。

除了从整体KTV数量的减少看出行业的不景气，还有龙头企业的表现反应出KTV行业已经在几年前就逐渐在走下坡路了。从2015年开始，钱柜在北京的首家门店“朝外钱柜”宣布关门，这个曾在2008年靠着18家店霸占内地市场的品牌，到2015年只剩下最后5家。同一年，万达集团旗下的KTV品牌大歌星也宣布全线关闭。

《中国音乐产业发展总报告》显示，2016年，我国传统KTV数量直接下跌了60%。2020年新冠疫情使得本就不景气的KTV行业雪上加霜，根据央视发布的消息显示，2020年，中国KTV整体客流量下降了70%-80%。

2、原因之一：80/90“退出”娱乐舞台，Z世代娱乐方式发生改变

需求的萎缩让KTV企业生存举步维艰，曾几何时，KTV是不少80后、90后大学的青春记忆。然而随着年纪的增长，这群主要的KTV消费群体开始踏入社会，走进家庭，生活方式的改变使得他们逐渐脱离高消费的娱乐场所。休闲时间缩短和金钱的压力，两者双重影响使得他们开始退出年轻时代的娱乐舞台。根据大众点评的数据，“K歌之王”，在北京娱乐会所热门榜中排名第一，人均消费2119元。

第一财经商业数据中心发布的《2020年Z世代消费态度洞察报告》显示，中国Z世代人群约2.6亿人，他们撑起了4万亿元消费市场，开销占全国家庭总开支的13%。现在Z世代大军开始崛起，他们对待KTV感受远远不及80/90这一代人，对于崛起的00后，他们拥有了更多的选择。“1人手机，2人酒吧，4人密室，6人桌游，8人剧本杀，多人轰趴”，多样化的娱乐方式的选择，导致KTV早已跌出他们心中的娱乐榜单。这群消费大军对KTV娱乐方式的“抛弃”，成为影响KTV走下坡路的根本原因之一。

Z世代作为消费的主力军，他们复杂多变的社交方式，催生了新的业态。剧本杀、密室大逃脱、电竞酒店、电影酒店、VR体验馆等，正成为新一代年轻人的社交娱乐新宠。Z世代的消费方式和理念，也正在影响他们社交场景的迁移。

3、原因之二：线上KTV冲击传统KTV

市场萎缩也让KTV企业生存举步维艰，移动互联网浪潮带来了更多样的娱乐方式，就连“唱歌”本身，也随着在线K歌APP站上风口，使得传统KTV行业受到冲击。腾讯系的“全民K歌”、阿里系的“唱鸭”、字节系的“音遇”、网易系的“音街”……一众大厂纷纷下水，有趣的功能、海量的曲库，再加上互联网气味的社交属性，让在线K歌成为许多年轻人的爱好。

《2020年中国在线K歌社交娱乐行业发展洞察白皮书》显示，至2019年，在线K歌行业月活跃设备数已达2亿。企查猫数据显示，截至2020年，行业用户规模已突破10亿人。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国KTV行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

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