2021年中国网络直播发展现状及细分市场分析 游戏直播完善生态、秀场直播探索新模式

行业主要上市公司：斗鱼直播(DOYU)、虎牙公司(HUYA)、宋城演艺(300144)、广博股份(002103)、星期六(002291)、引力传媒(603598)等

本文核心数据：网络直播用户规模及网民使用率、网络(泛娱乐)直播市场规模、游戏直播市场规模、秀场直播用户规模及网民使用率、秀场直播市场规模

网络直播已经逐渐与各领域广泛结合

近年来，教育、医疗、文旅、演艺等领域也加入到网络直播的队伍，纷纷通过网络直播方式进行宣传和产品销售。如今的网络直播已经逐渐与各领域广泛结合，我国网络直播用户规模逐年增长，2020年已经达到了6.17亿元，网民使用率也高达62.4%。

也正因如此，我国网络(泛娱乐)直播市场规模近年呈现逐年增长态势，2020年网络(泛娱乐)直播市场规模突破800亿元，2016-2020年网络(泛娱乐)直播市场规模年复合增长率高达42.5%。

游戏直播与电竞深度融合完善游戏生态

游戏直播作为网络直播的一大细分领域，其市场空间巨大，并且伴随着游戏直播与电竞的深度融合，游戏直播生态更加完善，游戏直播市场规模由2016年的28.1亿元大幅增长至2020年的300.3亿元，2016-2020年我国游戏直播市场规模年复合增长率高达88.3%。

秀场直播探索新模式，用户规模和市场规模恢复增长

网络直播另一大细分市场为秀场直播。秀场直播是最早的网络直播模式。传统的秀场直播主播大多是外形较好的年轻男女，以直播形式进行歌舞才艺表演，满足用户娱乐与情感互动需求，而收入则多依赖于用户打赏。随着网络直播的不断发展，传统的模式逐渐显现其弊端，因此近年来越来越多的秀场直播平台布局多元化业务，加码社交、强调互动，探索新模式。新模式也被市场逐渐验证，用户规模和市场规模于2019年恢复增长，2020年我国秀场直播用户规模达到2.39亿人，网民使用率为24.2%，市场规模也突破500亿元。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

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