2021年中国洗护发行业需求现状 80、90后是“防脱”消费主力军【组图】

护发行业主要上市公司：上海家化（600315）、拉芳家化（603630）、丸美股份(603983)、华熙生物(688363)、稳健医疗（300888）、百傲化学（603360）、浩欧博（688656）

本文核心观点：中国国民脱发问题现状、线上防脱发产品消费规模增速、中国脱发人群年轻化

1、中国有2.5亿人有脱发困扰，“脱发”袭击年轻一代

2019年，国家卫健委数据显示，中国已经有超过2.5亿人正在遭受脱发困扰，平均每6人中就有1人脱发，其中男性约为1.63亿，女性约为0.88亿。由于当代年轻人的工作压力加大以及生活作息不规律，脱发问题更加显著。媒体曾多次发布关于80后、90后脱发的报道，透露出中国脱发以雄激素性脱发为主，脱发人群最小年龄仅为16岁，平均年龄30.1岁，其中20-33岁居多。

脱发已不是老年人的专利，越来越多的年轻人正在加入脱发大军，并且“90后”脱发比例高达84%，比上一代人的脱发年龄提前了20年，且低龄化趋势明显。

国家卫健委 图表2：中国脱发人群年龄占比分布（单位：%）

而生活不规律、熬夜、压力大都是当代多数年轻人的生活常态，这也是为什么如今脱发的年龄段开始越来越靠前的重要原因。中国经济的飞速发展下，90后、Z世代的睡眠问题凸显，学业繁重，工作繁忙都在挤压着他们的睡眠时间，还有日益增多的“报复性熬夜”人群进一步减少了他们的睡眠时间。尽管熬夜的危害大家心知肚明，但为了获得熬夜带来的短暂快乐，近一半的95后依然选择在凌晨后入睡。除此之外，社会与经济的高速发展也增加着年轻一代的压力，“入睡困难”和“睡眠质量差”也是困扰他们的难题。

《2020国民健康观察报告》图表3：不同年龄段入睡时间

2、“防脱生发”产品需求量高，80、90后成为护发消费大军

年轻一代的“脱发”问题在“消费升级”与“颜值经济”等多重因素下深受重视，由于我国的可支配收入提高使国民消费升级，社交媒体的频繁市场教育及日韩流行文化的输入推动了“颜值经济”的兴起，个护消费者追逐从头到脚的精致细节，市场上以“香氛洗发”和“防脱养护”为卖点的产品，销售量增速较高。据天猫新势界发布《2019“防脱一族”消费洞察报告》显示，线上防脱发产品消费规模近三年持续扩大，消费人数增速达40%，显著高于整体。

《2019“防脱一族”消费洞察报告》图表4：2017-2019线上防脱发产品消费规模增速

阿里健康发布的《拯救脱发趣味白皮书》显示，在阿里零售平台购买植发、护发产品的消费者中，90后的占比为36.1%，80后占比为38.5%，两者占比总和超过整体的70%。年轻一代愿意为颜值埋单，一边熬夜一边养发，80、90后对防脱发话题持续关注，逐渐成为防脱消费的主力军。

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