明星代言金融平台问题频出 一文了解2021年中国金融行业监管趋势

2021年4月22日，银保监会在官网发布《关于警惕明星代言金融产品风险的提示》，指出各类互联网平台及理财投资产品层出不穷，一些机构邀请明星代言推广或站台，存在过度宣传、承诺高额回报、误导性宣传等问题，提醒金融消费者要理性看待明星代言，做到“三看一防止”，防范金融陷阱。

广告市场指数增长

近几年来，中国广告行业市场规模呈指数级增长趋势。国家市场监督管理总局数据显示，2008-2019年我国广告规模持续增长，增幅最高的年份为2012年，同比增长50.3%;增幅最低的年份为2017年，同比增长6.3%。

2019年，中国广告市场规模为8647.28亿元，较上年同比增幅达到8.54%，占国民生产总值(GDP)的0.88%。网络广告市场方面，2019年市场规模高达6464亿元，占广告市场比近75%。

随着互联网广告和网络技术的迅猛发展，各类互联网平台及理财投资产品也层出不穷，一些机构邀请明星代言推广或站台，因存在过度宣传、承诺高额回报、误导性宣传等问题，严重损害了金融消费者合法权益。

例如杜海涛代言的理财产品“网利宝”2019年出现逾期支付，警方对此案进行立案侦查;2016年王宝强出任团贷网首席体验官，并以形象代言人的身份进行推广，时隔3年团贷网爆雷;曾邀请老戏骨张涵予和实力唱将毛不易为其APP代言的人人贷2020年也传爆雷……此类情况不胜枚举。

近6年爆雷的20家问题平台，涉及30多位明星，以代言、赞助节目、入股、出席发布会等形式为问题理财平台站台。

明星代言误导风险易产生

对于此类情况，银保监会消费者权益保护局认为，金融产品信息不对称性高、专业性强，代言人自身如果没有辨别代言产品资质、不了解产品风险，可能产生宣传误导风险。

目前明星为各类互联网平台或金融产品代言常见的五种模式，主要如下：

金融消费者要做到“三看一防止”

银保监会消费者权益保护局认为，消费者选择金融产品或服务时，不可盲信明星代言，应理性对待“明星代言”的产品或服务。同时，为了规避风险，银保监会消费者权益保护局建议消费者做到“三看一防止”。

对明星等公众人物代言问题，银保监会消费者权益保护局也指出，应当遵守《中华人民共和国广告法》等法律法规，不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明，不得明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明。接受代言前，应当查验所代言机构是否具有合法资质，所代言产品和服务是否内容真实、符合监管要求。

此外，银保监会消费者权益保护局指出，金融产品供给主体应按照《关于进一步规范金融营销宣传行为的通知》要求，切实规范本机构及合作方的金融营销宣传行为，未取得相应金融业务资质的市场经营主体，这四件事不能做：

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