2021年中国影院视频广告投放情况与品类分析 疫情影响花费下降六成

2020年影院视频广告花费大幅缩减62.6%，近五年来首次出现负增长。在TOP10行业中，2020年花费呈正增长的仅有IT产品及服务行业，增幅为14.5%。

疫情严重影响影院广告花费

2016-2020年我国影院视频广告花费增速逐年下降。2020年初新冠疫情大爆发，对电影行业门票收入及影院经营造成巨大影响。同时，影院视频广告花费也大幅缩减62.6%，近五年来首次出现负增长。

仅IT行业花费呈正增长

2020年影院视频广告刊例花费TOP10行业分别为IT产品及服务、交通、饮料、邮电通讯、化妆品/浴室用品、娱乐及休闲、食品、个人用品、酒精类饮品和商业及服务性行业。

在TOP10行业中，2020年花费呈正增长的仅有IT产品及服务行业，增幅为14.5%。其余行业花费均有所下降，其中，个人用品行业花费下降幅度最大，达到74.0%。

2020年，在IT产品及服务行业中，多品类广告花费呈增长趋势。其中，电脑软件与顾问服务同比增长132.7%，增速最快。IT产品及服务-企业服务行业增长服务也接近70%。

虽然受到疫情影响，但仍有多品类花费有较大增长。2020年口腔清洁用品/牙膏花费同比增长435%;保健食品花费增长185.9%;酒类-企业形象花费增长153.3%。在广告花费TOP20品类中，有15个品类花费都实现了同比增长。

2020年影院视频刊例花费TOP20品牌占影院视频总体比重34.2%，所占比重重大，且TOP20品牌大部分花费同比上涨。其中，泸州花费同比增长超过10倍;华为、英特尔、华晨、宝沃、双汇花费翻倍;高通、保乐力加和西瓜视频首次进入保单。

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