2020年香水行业投资分析 行业投融资并购热度不减

 香水行业投融资并购热度不减

香水行业经过多年发展，行业集中度相对较高，集中在国际几个大品牌企业中，但是近年来，香水行业中小品牌相继开发小众品牌香水，适应市场需求，同样受到市场较多认可，在投融资上，香水行业中小品牌也陆续获得融资。据IT桔子，2019年6月，美国互联网香水品牌Phlur获得德国香料巨头Symrise Inc等公司投资，完成700万美元的A+轮融资。

2020年9月，完美日记完成1.4亿美元F轮融资。完美日记率先选择了护肤品和香水以延展品类发展。2019年完美日记在品类上推出了“浮光系列”香水。“浮光系列”共包含了筑梦曲、意中人、白日梦和积雨云4款香水。这是品牌第一次跳脱出面部产品的大胆尝试。

香水小众品牌发展使得国际香水大品牌无法忽视，国际香水大品牌公司则多尝试收购香水小众品牌以拓展香水业务，扩展自身产品线与开发新市场。2020年2月，欧莱雅集团收购娇韵诗(Clarins Group)旗下的两大香水品牌Mugler和Azzaro ，以完善自身的品类组合，为其香水业务再添砝码。

行业存较大投资机会

可知，香水行业仍存在较大的投资机会。在中国市场，中国香水市场空间巨大。中国的人口占世界人口的18%，但仅拥有全球香水市场的1%。巨大的差距促使国际香水品牌开拓中国市场。爱马仕，迪奥，宝格丽，范思哲等在中国都开设了专柜。国际香水品牌香奈儿(Chanel)在天猫官方旗舰店推出了全系列香水。

香水行业盈利性较大。2019年Chanel收入大涨13%，营业利润同比增长16.6%。欧莱雅集团营业利润再创历史新高，其中香水业务营收增幅9%，已经超过该部门化妆品业务的增长。宝洁营业收入同比增长1.27%。国内方面，2020年，新锐国货香水品牌野兽青年在小红书、微信朋友圈等社交媒体走红，产品一上市，就凭借国潮设计和原创抢占一定的市场份额。可知，香水行业具有较大的发展空间和投资价值。

香水行业较大投资价值和发展空间使得行业存在较大的投资机会。如今的香水市场已经进入了新的时代，在国内香水消费结构上，95后购买者已经逐渐超过85后和90后。95后随着消费实力的逐步提高，将带动行业市场进一步增长。本土香水品牌越发注重拉近与年轻消费者的距离，追求个性化、有趣、好玩成为本土香水品类的一大投资机会。

中国的高消费时代到来。香水的品牌声誉已经成为消费者购买香水产品的主要理由。消费者购买香水产品的主要关注点转为重视化香水品牌、服务等附加值的变化，行业产品档次提升，使得香水行业盈利空间扩大。

数字营销为香水行业拓展新的投资机会。21世纪是网络社会，众多香水品厂家的网络销售力度加大，网络能为行业带来巨大的销售额增长。

虽然香水行业存在较大的投资机会，但是不可忽视的是任何一个行业都存在投资风险。香水行业在我国尚处于初级阶段，国内消费者尚未完全形成香水消费习惯。另外行业受到政策波动风险，行业技术落后风险以及行业宏观经济波动风险等。

受国家宏观调控政策影响，香水耗用的原材料、包装物、运输费用等必须开支的成本不断上涨，在一定程度上对香水生产企业的产品毛利及整体盈利水平造成影响。大多数企业过分重视营销和概念的花样翻新，忽视产品研发、生产设备和人才培养，遭遇国际大品牌侵入。欧美日等传统消费区域的增长乏力，更多的香水巨头转战中国，加剧国内香水市场竞争;另外国内成本优势也在逐渐消失。

更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国香水行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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