2020年中国信息流广告行业市场规模与发展趋势分析 市场规模超千亿元【组图】

陈慧

信息流广告是移动互联网时代一次重要的广告形式创新,是指一种将广告融入信息内容之中的原生广告形式,首次出现于2006年的Facebook,随后传入国内,被新浪微博、今日头条、网易、百度等各大媒体迅速跟进并运用。据统计,我国信息流广告市场交易规模总体呈逐年增长态势,2019年交易规模近1815.6亿元。我国网民日常行为主要为社交娱乐与阅读资讯,其中阅读资讯占比为84.20%,热点、消息提醒推送是推动用户阅读资讯的主要因素。2019年我国信息流广告用户男女比例较为均衡,主要为80后和90后和大学本科及以上学历人群,在信息流广告用户预期等待时间中,半数以上用户等待时间再30s以内。2019年我国信息流广告用户购买广告产品主要原因为对广告产品有需求、和兴趣爱好相关广告。

我国信息流广告市场交易规模总体呈逐年增长态势,2019年交易规模近1815.6亿元

2013-2019年期间我国信息流广告市场交易规模总体呈逐年增长态势,年均复合增速高达106%,近两年来增速较为稳定保持高位增长。2019年我国信息流广告市场交易规模近1815.6亿元,同比增长57%。

图表1:2013-2019年中国信息流广告市场交易规模情况(单位:亿元,%)

2019年我国网民日常行为主要为社交娱乐与阅读资讯,其中阅读资讯占比为84.20%,热点、消息提醒推送是推动用户阅读资讯的主要因素

2019年我国网民日常行为主要为社交娱乐与阅读资讯,其中阅读资讯占比为84.20%。在阅读资讯方式方面,热点、消息提醒推送是推动用户阅读资讯的主要因素,其次为通过新闻资讯平台、浏览器等含信息流平台。

图表2:2019年中国网民日常行为习惯及获取资讯方式情况(单位:%)

2019年我国信息流广告用户男女比例较为均衡,主要为80后和90后和大学本科及以上学历人群

2019年我国信息流广告用户男女比例较为均衡,其中男性比重为54.2%,略高于女性45.8%。80%的用户为80后和90后,40%的用户为大学本科及以上学历。

图表3:2019年中国信息流广告目标人群画像(单位:%)

2019年我国信息流广告用户预期等待时间中,半数以上用户等待时间再30s以内

2019年我国信息流广告用户预期等待时间中,半数以上用户等待时间再30s以内,其中32.2%的用户等待时间在15s以内,36.6%用户等待时间在15-30s之间。18.7%的用户等待时间在31-60s之间。

图表4:2019年中国信息流广告用户预期等待时间分布情况(单位:%)

2019年我国信息流广告用户购买广告产品主要原因为对广告产品有需求、和兴趣爱好相关广告

2019年我国信息流广告用户购买广告产品主要原因为对广告产品有需求、和兴趣爱好相关广告,其中56.2%用户购买是因为对广告产品有需求,51.3%用户购买是和兴趣爱好相关广告。偏好品牌推广广告比重为44.8%,位居第三。

图表5:2019年中国信息流广告用户购买原因分布情况(单位:%)

更多数据可参考前瞻产业研究院《中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】,还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。

可行性研究报告
陈慧

本文作者信息

陈慧(产业研究员、分析师)

关注(1990201)赞(18)

邀请演讲

广告、内容合作请点这里:寻求合作

咨询·服务

评论

0条)

“1.2亿+”企业数据查询

网友评论仅供其表达个人看法.

相关阅读

精彩推荐