2020年中国数字阅读市场规模与竞争格局分析 首要在于故事完整性

近年来数字阅读用户不断增长的同时，数字阅读用户的阅读和付费意愿也在逐步提升，2019年我国数字阅读用户人均纸质图书接触量为8.8本;人均电子书接触量为14.6本，其中接触20本以上电子书的用户比例达到53.8%。

在电子书付费方面，2019年数字阅读用户平均愿意为单本电子书支付18.9元，50.0%的用户愿意为单本电子书付费20元以上。

数字阅读用户的阅读和付费意愿较高

根据中国音像与数字出版协会发布的《中国数字阅读白皮书》数据显示，近年来数字阅读用户的规模不断攀升。2019年中国数字阅读用户达到4.7亿，较2018年同期增长8.8%。

在数字阅读用户规模不断攀升的同时，数字阅读用户的阅读和付费意愿均较强。2019年我国数字阅读用户人均纸质图书接触量为8.8本;人均电子书接触量为14.6本，其中接触20本以上电子书的用户比例达到53.8%。

同时根据中国新闻出版研究院发布数据，2019年成年国民人均纸质图书阅读量为4.65本。

在电子书付费方面，2019年数字阅读用户平均愿意为单本电子书支付18.9元，50.0%的用户愿意为单本电子书付费20元以上。从总体上来看，数字阅读用户每月花费在购买电子书上的费用为37.8元。

90后用户占比最大 70、80后月均花费最多

在数字阅读用户中，90后(30岁以下用户)用户占比最大，占比超过50%;在月均花费方面，70、80后在数字阅读方面的月均花费最高，达到45.7元。

三线城市用户量庞大 一线城市用户付费意愿最高

在数字阅读用户地域分布方面，三线及以下城市用户占比最大，达到54.8%;其次是新一线/二线城市，用户占比达到34.6%;一线城市用户占比为10.6%。

在付费意愿方面，一线城市用户付费意愿相对较高，达到88.7%，平均每月花费43.4元，倾向于为作家/出版社名气以及独家首发付费;新一线/二线城市用户付费意愿为87.9%，平均每月花费40.9元，倾向为朗读等附加功能付费;三线及以下城市用户付费意愿为84.8%，平均每月花费35.8元，倾向为符合自己喜好的题材类型付费。

数字阅读用户对作品质量的评价首要在于故事完整性

根据中国音像与数字出版协会统计数据，在数字阅读用对于作品质量的评价，首要因素是故事的完整性，其次是情节创新型，排在第三位的是文字表现力。三者的占比分别为85.5%、80.7%和75.2%。

更多数据请参考前瞻产业研究院《中国数字出版行业商业模式与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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