一文带你了解2019财年海恩斯莫里斯公司分区域销售现状 美国 德国区域销售领先【组图】

门店数量持续增加，美国、中国区域门店数量占优

2015-2019财年，海恩斯莫里斯公司门店数量呈持续增加趋势，随着门店数量的逐年增加，增速趋缓。2019财年公司门店数量达到5076家，增加了108家，同比增长2.17%，增速下降约2.66个百分点。2019财年公司门店数量的增加低于预期，但是公司加大线上销售，集团线上渠道收入增长24%，各门店业绩效率获得提升。

注：2019财年指2018年12月1日至2019年11月30日，下不赘述。

分区域来看公司门店数量变化情况，2019财年，海恩斯莫里斯公司美国门店数量较多，2019财年新增15家达到593家;其次，在中国大陆门店数量减少10家至520家;在德国，海恩斯莫里斯公司门店数量减少两家，达到466家。虽然在中国，海恩斯莫里斯公司门店数量下降，但是在线上持续发力，截至2019年底，海恩斯莫里斯及官方旗舰店已拥有超过1100万粉丝。在中国市场的注册会员已突破1300万人次。而集团旗下品牌Other Stories 也于2019年正式登陆天猫。

净销售额增速加快，美国、德国区域销售额领先

销售额方面，2015-2019财年，海恩斯莫里斯公司净销售额持续增加，2019财年公司净销售额达到2328亿瑞典克朗，增速达到11%，约为2018财年增速的两倍，增速明显加快。

从净销售额区域情况来看，2018-2019财年，海恩斯莫里斯公司重点区域销售额均实现增长。其中，2019财年，海恩斯莫里斯公司净销售额增加最多的销售区域为美国，增加了51.78亿瑞典克朗，达到299.76亿瑞典克朗;其次为中国大陆，净销售额增加了13.16亿瑞典克朗达到120.59亿瑞典克朗。净销售额总额方面，最多的为德国。2019财年，海恩斯莫里斯公司在德国的净销售额为335.4亿瑞典克朗，其次为美国，英国，法国，中国等。德国、美国净销售额总额较高，遥遥领先于其他区域。

净利润方面，2015-2018财年，公司净利润持续下降;但是2019财年，公司净利润首次实现正增长，增速达到6.3%，净利润达到134.43亿瑞典克朗。

关于海恩斯莫里斯公司经营情况，其财报显示，海恩斯莫里斯公司业绩的复苏主要得益于集团全价销售增加和降价幅度减少。集团最初为降低库存进行低价促销战略从而陷入恶性循环。随着库存的减少以及新战略的布局缩减了实体扩展计划，刺激了电子商务并扩大了制造和零售领域的可持续性工作，各个区域的线上销售收益逐步显现，公司业绩逐渐向好发展。

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国服装行业产销需求与发展前景预测分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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