2020年中国卫生巾产业现状分析 国产品牌市场占有率存在提升空间

2019年我国女性人口为64878万人，占我国总人口比重48.9%。一定程度上促进了卫生巾市场的需求市场增长，并且随着中国居民生活消费水平提高，消费升级带动了卫生巾需求市场增长，卫生巾市场渗透率逐渐提升，我国卫生巾行业的市场集中度也将进一步提升。因此综合来看，我国卫生巾行业未来应用市场前景广阔。

卫生巾上下游分析

卫生巾制造业的上游行业为原材料行业，生产卫生巾的原材料包括棉、无纺布、高分子材料、胶、纸浆、膜、包装材料等。而卫生巾行业的中游主要为卫生巾生产行业，行业中的卫生巾制造厂商将这些原材料加工为卫生巾，这些卫生巾主要分为干爽网面卫生巾、棉柔类卫生巾、纯棉类卫生巾。目前卫生巾的销售终端为商超、便利店、卫生间自动售卖机、电商平台。

全球卫生巾市场发展迅速，亚洲市场占比过半

欧瑞国际数据显示，2018 年全球卫生巾市场规模313 亿美元，2008 到2018 年年复合增长率约3.2%。在发展中国家，由于女性的地位提升，人均可支配收入和卫生意识的提升，亚太(主要为中国、越南等发展中国家)、中东以及非洲等新兴市场的引领了全球卫生巾市场增长。

我国卫生巾产量保持上涨态势

根据中国造纸协会生活用纸专业委员会于2019年4月底公布的《2018生活用纸和卫生用品行业年度报告》，2018年仍延续2017年的趋势，适龄女性人口继续减少，经期裤(裤型卫生巾)和卫生棉条抢占了部分卫生巾的市场。从供给方面看，2018年，我国卫生巾与卫生护垫的产量都出现不同程度的下滑，卫生巾产量920.1亿片，较上年减少13.9亿片，同比下滑1.49%;卫生护垫产量403.4亿片，较上年减少3.7亿片，同比下滑0.91%。

前瞻初步估算2019年中国卫生巾的产量将保持约3%的增长到948亿片左右，而卫生护垫的产量则小幅度下降在400亿片左右。

我国卫生巾市场集中度仍有上升空间 未来发展潜力大

我国卫生巾行业集中度不断提升，相比发达国家仍有较大提升空间。近年来我国卫生巾行业集中度稳步提升，2018年我国卫生巾市场前四大企业分布是恒安、尤妮佳、宝洁和景兴。发达国家的卫生巾行业相对更加集中，2018年美国和日本卫生巾行业的CR4分别为76.7%和98.2%，相比而言，我国卫生巾行业的集中度仍有较大提升空间。

未来随着我国居民人均可支配收入的逐渐提高和女性消费者对生理期卫生重视程度的日益加强，卫生巾市场规模将进一步扩大。根据生活用纸委员会的统计口径，2013-2018年我国女性卫生用品市场规模复合平均增速达到9.7%，按照不变的9.7%增速保守预测，到2023年中国卫生巾(含护垫)市场规模将超过900亿元，2024年我国妇女卫生巾(含护垫)制造业市场规模将达到995亿元。

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国妇女卫生巾制造行业产销需求与战略投资分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。