2019年中国互联网+纸尿裤行业销售渠道和竞争格局分析 国际品牌线上占优势 国产纸尿裤还有较大提升空间【组图】

纸尿裤行业线上增长强劲，规模已达175.5亿元

近年来，随着互联网的普及和人民生活水平的提高，消费者对母婴用品的种类、消费便捷程度都有了更进一步的需求，线上消费开始崛起。婴儿纸尿裤作为六大母婴品类之一，渠道分化严重，商超渠道处于萎缩状态，线上渠道对线下渠道的冲击较大。线上增速较快，线上规模2018年增长到175.5亿，同比增长26.4%。

国际品牌线上占优势，国产纸尿裤还有较大提升空间

——国际品牌：帮宝适发力线上渠道，尤妮佳线上销售额下滑

根据尼尔森统计，2018年我国尿片/尿裤线上销售市场上，最受市场欢迎的国际品牌分别是帮宝适、好奇、moony、大王和妈咪宝贝。从线上市场份额来看，帮宝适位居第一，2018年其线上市场份额达到15.2%;其次为好奇纸尿裤，市场份额为12.2%;来自日本的知名纸尿裤品牌moony、大王和妈咪宝贝等市占率也位居前列，占比分别为9.5%、5.5%和3.3%

不过，从线上市场销售额增长率来看，大王、帮宝适和moony发力建设线上渠道，均取得了不错的成绩，2018年其增长率分别实现53.2%、44.0%和44.3%;此外，值得注意的是，尤妮佳旗下的妈咪宝贝为唯一一个呈现负增长的品牌，下滑较为明显，增长率为-27.3%。

2019年一季度，国际品牌在我国线上市场份额排名暂未改变，但市场份额稍有变化。帮宝适线上市场份额上升至16.2%，而其余国际品牌市场份额占比则呈现出不同程度的下降。从线上销售额增速来看，帮宝适和moony的增长势头依旧强劲，分别达到28.1%和13.6%;而妈咪宝贝线上渠道依旧处于调整中，销售额增速同期下滑21.5%。

——花王妙而舒稳居国产第一宝座，巴布豆2019年第一季度增速惊人

与国际品牌相比，我国国产纸尿裤品牌在线上渠道建设上还有追赶的空间。数据显示，2018年，我国国有品牌中有花王妙而舒(中国台湾)、安儿乐、雀氏、菲比和南极人五大品牌进入线上销售规模TOP10纸尿裤品牌榜单。其中来自中国台湾的品牌花王妙而舒稳坐国产线上第一，市场份额为2.5%;安儿乐、雀氏等品牌在市场份额上逊色一个梯队，市场份额只占2%左右;此外，南极人虽然市场份额较小，仅为1.3%，但是增速较快，增长率达到74.1%。

不过，到了2019年一季度，我国国产纸尿裤品牌线上市场格局稍有变化，花王妙而舒(中国台湾)、安儿乐、雀氏、南极人四大品牌排名不变，但国产品牌巴布豆横空出世，替代菲比成为我国纸尿裤线上第四大品牌，市场份额占比超过南极人达到1.7%，2019年一季度线上销售额增速达到惊人的146.4%。

综合来看，我国国产纸尿裤品牌线上竞争力逊色于国际品牌。2018年线上纸尿裤市场份额中，国产四大品牌合计占比仅为23%，除中国台湾的花王妙而舒以外，其余品牌市占率均在3%以下，远远落后于国际品牌，我国国产品牌纸尿裤线上市场还有较大的提升空间。

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国互联网+纸尿裤行业商业模式创新与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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