2019年中国潮玩行业发展现状和市场前景分析 潮流玩具消费潜力巨大【组图】

潮流玩具，又名艺术玩具或设计师玩具。在这里，我们将潮玩定义为拥有独立IP并具有潮流属性的玩具。它多为摆件或雕塑，缺乏交互性及实用性，但具有轻奢属性。

一、中国潮流玩具行业的市场化已经快十年

中国潮流玩具行业的市场化不经意间已快十年，大型潮流文化娱乐公司已趋于成熟。但潮玩大众化的真正爆发点则出现在盲盒玩法之后，此前的潮玩市场仅保持小数额稳定增长。

二、2018年中国潮流玩具潮流玩具等在内的“二次元”核心用户达1.36亿

在中国，包括潮流玩具等在内的“二次元”核心用户已从2014年的4984万人上升至2018年的13600万人。

三、头部企业泡泡玛特2018年上半年营收达到1.61亿元

公开资料显示，潮玩头部企业泡泡玛特2017年的净利润为793.53万元，2018年上半年营收达到1.61亿元，净利润达2109.85万元，相比2017年上半年增长1405.29%。（2019年4月,泡泡玛特发布公告称正在申请终止股票挂牌，故只能获取到2018年上半年经营数据）

泡泡玛特在2018年半年报中称，公司签约合作多个国内外知名潮流玩具IP，对IP资源进行整合，并自主开发IP衍生品拓展授权市场。目前，泡泡玛特获得了Molly、Fluffy House、妹头、Satyr等众多国内外知名IP 的全球独家授权。在全国各大中高端商场有40余家直营店。泡泡玛特直营店分为旗舰店、标准店、IP店和自动商店四种。旗舰店的规模大概500-700平米左右，目前有一家，SKU在3000左右，需要大约10-12人负责。标准店面积大概150平米，包含玩具、数码、家居、文具等八大品类的商品，目前有20多家。IP店是泡泡玛特未来的主力开店方向，占地一般50-80平米，需要5-8个人负责，SKU在1000左右。自动贩卖商店和抓娃娃机大小相似，占地两平米左右，SKU在100以内。

四、潮流玩具消费潜力巨大

综上所述，可以看出潮流玩具的市场已不再是闭塞的小众产品,也不只是少部分人的情趣爱好。这些产品已经在中国甚至全球市场显露出它的巨大消费动能。

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国玩具制造行业产销需求与投资预测分析报告》。

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