2018年中国数字音乐产业发展现状与趋势 正式进入付费时代【组图】

 2015年12月1日，原国家新闻出版出版广电总局发布的《关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》中确立了音乐产业的重要性，之后文化和旅游部发布了《文化部关于推动数字文化产业创新发展指导意见》，强调了要创新网络音乐等数字文化内容产品付费模式，将广泛用户基础转化为有效消费需求。

根据中国音数协音月制造业推动工作联合会发布的《中国数字音乐产业发展报告2019》，可将数字音乐划分成以下几类。

2018年以来，我国的数字音乐产业走过了产业内容不断创新、产业结构逐渐整合、产业模式趋于共享、产业愈发繁荣的一年，2018年中国数字音乐产业总产值达609.5亿元。其中核心层129.2亿元，泛数字音乐产业480.3亿元。

数字音乐正式进入“付费时代”

产值规模不断扩大且稳步增长的内在驱动力在于下载和流媒体。在全球音乐市场呈现稳步增长的态势，音乐市场越来越朝着数字化发展的大环境下，中国数字音乐产业中下载和流媒体订阅在市场总体规模中占比达17%，预示着中国数字音乐正式进入“付费时代”。

与全球音乐相比，中国付费音乐模式多样性走在前列，音乐消费市场不断崛起，未来实体唱片将被赋予更多的收藏意义，销量将持续下降；单曲付费下载在未来或逐渐被会员和流量包等功能所替代，但用户对数字专辑/单曲、线上线下场景融合/音乐节/live house等现场演出体验、音乐直播、粉丝周边和高质量硬件的娱乐消费需求和要求都在不断提升，这些模式对于音乐产业的贡献都会有强劲的增长趋势。

付费意愿仍有进一步提升的空间

流媒体付费订阅的增长推动了音乐行业整体收益的上涨，付费订阅（包括会员享曲库、高品质下载）的模式逐渐被市场接受。截至2018年底，全球流媒体付费订阅数达2.55亿，该数字意味着，全球今年将有超过3%的人口订阅使用付费流媒体服务。

以腾讯音乐为例，腾讯音乐招股说明书显示，截至2018年12月，腾讯音乐在线付费用户增长至2700万人，同比增长39.18%。虽然付费比率相较之前有显著提升，但用户的付费意愿仍然较为缓慢，与成熟的欧美市场以及视频流媒体领域相比仍有一定差距。

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国移动音乐行业市场前瞻与投资规划分析报告》。

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