2018年跨境进口零售电商行业发展现状与市场竞争格局分析 头部平台占据主要份额【组图】

市场规模仍在持续扩大

跨境进口零售电商是以互联网为平台，向中国境内用户以零售的形式销售中国海关境外的商品，并于用户达成商品销售协议的商业模式，包括独立跨境电商、从属主站型跨境电商、面向中国的境外电商、非企业渠道的电商四类。

跨境进口零售电商是在2014年才开始起步发展的，虽然在这之前淘宝上有海外代购以及部分消费者选择的海淘等方式，但都未形成规模，人们对这一概念的认识也只是停留在“小海淘”和“海代”这些概念上。

而2014年双十一前后，各大电商开启跨境进口之路。以天猫国际、京东海外购、亚马逊等的大型电商，在双十一前后陆续宣布各种服务，如天猫国际的开通实现了全球买手和国内个人消费者的直接易；支付宝与美国四大零售电商巨头达成合作业务；亚马逊中国宣布其“海外购”服务开始正式试运营。

随着80、90后消费能力的提升，跨境进口电商的市场规模不断扩大。根据Analysys数据，2019年第1季度，中国跨境进口零售电商市场规模为908.3亿元，较去年同期的821.0亿元增长了10.6%。

不过，跨境进口零售电商发展仍面临种种难题。例如，目前跨境进口电商依然由个人或专业团队向海外零售商代购，再向国内消费者销售，并没有打通供应链获取真正的货源。企业不能与海外著名品牌实现货源上的对接，也就难以形成一个稳定的商业模式。再如，因为还没有建立起与跨境进口电商相应的处理机制，加上人力物力的投入成本不够，海关效率低下。这对消费者而言，物流成本将继续高企难下。

但长远来看，跨境进口零售电商行业前景无忧。一方面，在“新消费”观念和消费升级潮流的冲击下，代购市场逐渐降温，商品质量更有保障的跨境电商市场的交易规模必然随之增长。

另一方面，跨境电商是在电商行业快速发展的背景下，随着用户消费需求升级而出现的新型电商，它的发展必然离不开整个电商行业的发展。而电商行业发展势头依旧强劲，根据国家统计局数据，2018年全国电子商务交易额为31.63万亿元，比上年增长8.5%，继续保持较快增长。随着整个电商行业的持续发展与基础设施的不断完善，跨境电商的发展将更加明朗。

头部平台占据主要份额

目前，国内外许多电商平台都在做跨境电商业务，除了老牌的电商平台如亚马逊、天猫等，还涌现了一批迅速发展、模式更新的平台，如网易考拉、小红书、丰趣海淘等。整体而言，跨境进口零售电商市场仍主要集中在头部平台。

具体数据显示，2019年一季度，天猫国际排名第一，份额为32.3%；网易考拉排名第二，份额为24.8%；海囤全球排名第三，份额为11.6%；唯品国际和亚马逊海外购排在第四位和第五位，份额分别为9.4%和6.0%。以上前五大平台合计份额超过八成，合计达84.1%。

另外，在独立跨境电商中，2019年一季度，网易考拉以74.5%的份额高居首位；小红书紧随其后，份额为11.1%；丰趣海淘排在第三，市场份额为2.0%；前三平台合计份额高达88.0%。

在从属主站型跨境进口零售电商中，天猫国际占据约一半的份额，大幅领先于其他竞争平台；其次是海囤全球，市场份额为17.4%；唯品国际排名第三，市场份额为14.1%；亚马逊海外购、苏宁国际、聚美极速免税店也占据一定份额。

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国跨境电商产业园发展模式与产业整体规划研究报告》。

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