2018年晾衣架行业市场竞争格局与发展趋势分析 市场竞争日趋激烈【组图】

卢正源

竞争格局初步形成

经过多年发展,我国晾衣架行业已形成一定的规模。根据中国建筑装饰装修材料协会的统计数据,2015年,中国晾衣架行业终端市场规模约为80亿元,到2017年已经突破200亿元,2020年有望达到350亿元。

 图表1:2015-2020年中国晾衣架行业终端市场规模及预测(单位:亿元)

随着市场规模的壮大,晾衣架行业也涌现出一批具有显著优势的企业。2018年,我国晾衣架前十企业依次为广东好太太科技集团股份有限公司、广州市恋伊家庭用品制造有限公司、广东晾霸智能科技有限公司、广东芳园盼盼智能科技有限公司、深圳市欧兰特智能控制系统有限公司、广东恋晴智能家居有限公司、江阴友利特智能家居有限公司、浙江好易点智能科技有限公司、郑州逸美智能科技有限公司、九牧智能厨卫(安徽)有限公司。

图表2:2018年我国晾衣架前十企业

根据属性不同,这些企业大致归属于四大阵营:第一类是专业电动晾衣架品牌,以好易点、晾霸为代表;第二类是传统晾衣架品牌新增产品线进入,以好太太、欧兰特为代表;第三类是跨界品牌,以九牧、荣事达为代表;第四类是立足于电商层面获得较好发展的品牌,以邦先生、金贵夫人为代表。

图表3:中国晾衣架行业企业按不同属性划分

在上述企业中,从整体销售规模与品牌影响力角度划分,我国晾衣架行业企业竞争分为三大梯队。第一梯队是好太太,无论从品牌上、渠道上都称为市场的引领者;第二梯队则包括好易点、晾霸等品牌,专注电动晾衣机,在技术积累与网点布局上紧随其后,第三梯队为市场上大量的中小型企业,如欧兰特、恋晴、恋伊、盼盼等,这类企业无论从竞争力、口碑、技术、规模等多方面与前两梯队的企业都存在较大差距。

图表4:中国晾衣架行业竞争格局

从区域分布来看,晾衣架行业内具有一定产能的厂家主要集中在珠三角、长三角和华地区的粤、江沪浙、鲁、豫等几个主要地区。

最后,在产品类别方面,我国市场上晾衣架产品主要有落地、外飘、手摇、电动四大类,现阶段落地式晾衣架占据较大比重。落地式晾衣架占地面积较小、便于移动和折叠、可以与其它类型晾衣架搭配使用,因此其市场份额占比较高,达到68%;外飘式晾衣架在空气湿度较大的南方地区使用率较高,其市场份额占比为23%;手摇式晾衣架性价比较高,市场份额占比为6%;电动晾衣架市场份额占比为3%。

图表5:中国晾衣架行业产品类别分布(单位:%)

市场竞争日趋激烈

市场趋势来看,随着居民生活水平的不断提高,家庭消费能力的持续增强,人们对于生活质量的要求,尤其是对生活便捷程度的要求也随之提高,这种趋势带动了整个晾衣架行业的发展,晾衣架行业市场规模将持续稳步增长。

竞争趋势来看,随着我国晾衣架行业规模的扩张,市场上出现了越来越多新的晾衣架品牌,这些品牌涉及到不同区域、不同功能或不同产品定位,使得各类型消费群体基本得到覆盖,晾衣架市场品牌的竞争也日趋激烈。

产品趋势来看,电动晾衣架将进一步普及。电动晾衣机的核心是电力驱动,从动力模式上区别于传统晾衣架。由于电动晾衣机的动力模式发生变革,其在功能上也取得了诸多突破,从而使得晾衣架的功能趋于多样化。目前市场上比较常见的中高端电动晾衣机,已经具有了遥控和照明等功能,提高了阳台空间的使用效率,颠覆了传统的晾晒模式。未来随着价格下降,电动晾衣架所占比重将不断提高。

更多资料请参考前瞻产业研究院发布的《中国衣架行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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卢正源

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卢正源(前瞻产业研究员)

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