2018年电影行业市场现状与发展趋势分析：由全线发行到分线发行【组图】

我国电影目前采用“院线制”的发行模式，以核心影院为依托，以资本或供片为纽带，由一个发行主体和若干影院组合形成，实行统一品牌、统一排片、统一经营、统一管理的发行放映机制。中国电影多为全线发行，截至2018年底，中国共有 49 条城市院线，直接影响着绝大多数影院终端渠道。

影片类型愈加丰富，但同质化仍较为严重

目前的电影市场，剧情、喜剧、爱情电影依旧是观众消费的主体，2018年上映的电影中，三者合计占据61%的份额。一方面在于国产电影偏重于这几个类型电影的生产制作，另一方面观众仍然迷恋着IP、明星这样的电影类型。基于现状，电影发行方更加热衷于把更多的资源投注到这类电影上，而留给小众电影的所剩无几了。

影院单屏产出走低，用户需求有待深入挖掘

随着中国电影市场逐年走高，而越来越多发行方面的问题也浮出水面。影院在全国范围内的渗透率递增，2018年全国银幕总数达到60079块，与2017年相比增加9303块。自2016年起，我国影院单屏产出逐年走低，2018年，单屏产出为101万元，同比下降8.3%。

同时，一线大片热映期间市场未能容纳其它新片，文艺片等小众电影排片极低；如何让电影找到目标受众、成为了电影发行人一直在思考的问题。

影院发展分线发行引领，精准营销促进

分线发行为问题的解决提供了很好的思路。在电影市场发达的地区，都是分线发行。国家电影局12月11日印发的《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》提出，加快特色院线发展，推进“人民院线”,艺术电影放映联盟,校园院线等特色院线及组织建设。因此电影发行不仅有必要分线，更要精确目标受众，做到精准发行。

特色院线1：人民院线——弘扬主旋律

为进一步深挖放映资源、提高上座率，做好优秀主旋律影片发行放映工作，2018年1月30日，国家新闻出版广电总局下发通知，将在全国5万多个影厅中选出5000个组建一条“人民院线”。5000个签约影厅由广电总局在全国各省市按照占比选出，凡是有电影院的县级城市，保证每个县城有一个厅。在入选的31个省和直辖市中，广东省以594个签约影厅成为“人民院线”影厅数量最多的省份，随后是院线分布众多的江苏省和浙江省，数量分别达到437个金和383个。“人民院线”出道即巅峰，成为仅次于大地院线的全国第二大院线（截至2018年6月，大地院线旗下拥有已开业影院996家，5836张银幕）。

特色院线2：艺术院线联盟——拯救冷宫里的艺术片

联盟成立的背景也是建立在国产电影口碑不佳的大势之下，目的是为了给文艺电影更多的市场空间和排片场次，从而提高文艺电影的市场表现。此前，艺术电影在商业电影院线几乎没有排片量。2016年5月上映的《百鸟朝凤》，制片人下跪求排片引起巨大的反响；2016年暑期档上映的《冬》仅仅取得了30万的票房成绩，其排片几乎可以忽略不计，最多时单天可以排片90场；数据显示，2017年6月20日 -22日《冈仁波齐》的排片占比则分别为1.6%、2% 和 2.3%，此外据6月23日的实时数据显示，该片的排片占比为 0.9%，与当日首映的《变形金刚 5：最后的骑士》排片占比达 70.4% 相比，不足后者的 1/70。其实这并不是个别电影排片率奇低的情况，而是艺术电影在国内商业电影院线的普遍生存困境，因为排片问题，中国每年都大量优秀的艺术电影难以走向银幕，而只能在网络院线埋没了。

而有了艺术电影院线，一定程度上可以解决这样的尴尬。拿出分布在全国31个省、自治区、直辖市的100个影厅，作为首批加盟影厅放映艺术电影，保证每天至少放映三场艺术电影，同时每周至少保证10个黄金场次放映，联盟还将在全国征集400个合作艺术影厅，持续扩大艺术影院放映规模。长期有效且稳定的播放艺术电影，艺术片导演一直幻想的艺术院线联盟终于成为了现实。

荣获115个全球电影节奖项的奥斯卡热片《海边的曼彻斯特》于2017年8月25日登陆中国，并全国艺术电影放映联盟专线上映，这是国内首部采取分线发行的电影，累计票房818.12万元。虽然票房不起眼，却在业界尤其是艺术电影观众群中激起了不小的水花；2018年的网红电影《三块广告牌》更是收获了超6000万的票房成绩，也让“分线发行”这一概念再度成为了行业关注的焦点。

艺术院线联盟的确可以解决如今艺术影院发展的困局，但想要彻底扭转局面并不会在短期内出现。观众仍握着艺术片的“生死”主导权，毕竟国内电影观众的观影水平不会在短期内发生质的飞跃。

特色院线3：校园院线——引导学生树立正确价值观

校园电影院线是继商业院线、农村院线之后的第三大电影体系，影院播放的影片主要分为思政教育片、艺术影片和商业影片三大类，目标是依托于校园院线，打造高校思想政治工作宣传阵地。目前市面上有两家竞争主体，分别是“二十一世纪校园电影院线”和“全国校园电影院线”，而前者尚未获得院线牌照。号称拥有全国第49条院线牌照的“全国校园电影院线”的主体运营方由政府指导，企业运营，其不仅会在大学校园建设商业影院，还将入驻中小学校园。

艺恩数据显示，观影群体正呈现年轻化，高知化。15-24岁的人群已成为电影消费的主力群体， 12-24岁的群体覆盖率更是达到了49.2%，校园院线的商业空间可想而知。

按照其规划，未来全国高校影院将达到6000余块银幕，服务于3600万高校生，辐射2亿多中小学生的全国电影院线体系，目前首批加盟全国校园电影院线的高校包括了兰州大学、中央财经大学、南京艺术学院、中国传媒大学等。

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国电影院线和电影院运营模式及投资策略规划分析报告》.

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