2018年中国湖畔大学学员所在行业解读之——新媒体：行业迎来黄金发展期，未来前景可期

10名学员来自新媒体行业，学员所在细分领域差异较大

截至目前，湖畔大学共有10名学员来自新媒体行业，其中，各个学员所在企业专攻细分领域差异较大，基本不存在激烈的正面竞争。事实上，由于新媒体是指利用数字技术和网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态，因此，新媒体也可以称之为数字化新媒体，其涉及范围十分广泛。

总体来看，新媒体行业尚属于近几年的新兴行业，因此业内多数企业尚处于盈利模式探索阶段，很多企业尚未实现真正的盈利。目前，仅张凌云所在掌阅科技已成功上市；而蒋磊所在的铁血科技已登录新三板，而李檬所在的天下秀正在谋求借壳上市。

值得一提的是，在近几年短视频行业迅猛发展的背景下，宿华所在的快手成为社会关注焦点。事实上，快手一直是短视频领域的娇娇者，根据questmobile的数据，2018年12月，快手的月活用户规模为2.85亿人，位居行业第二，遥遥领先于其后面的短视频平台。然而，快手的新增活跃用户规模速度却明显慢于行业第一的抖音视频，从而导致了二者差距日益扩大。

短视频行业热度持续高涨，巨头企业纷纷布局

而从短视频行业的整体发展来看，短视频行业已经成为移动互联网领域增长最快的行业。从中国移动互联网用户总使用时长同比增量对比情况来看，2018年12月，短视频同比增长了33.1%，增速稳居移动互联网细分行业第一名。可见，短视频目前是互联网行业发展最热门的子行业。

而从短视频行业的渗透率来看，2018年，短视频行业的渗透率也不断走高，截至2018年12月，行业渗透率提高至62.2%。尽管自2018年4月以后短视频渗透率增速明显放缓，但以目前的水平来看，未来还有一定的增长空间。

短视频行业的大热，吸引了大量资本的涌入，进而催生出众多短视频APP产品的产生。根据IT桔子数据，2016年短视频行业的投融资金额与事件数量均达到顶峰，分别为62.4亿元与102起；尽管近两年短视频行业内投资金额与笔数有所下滑，但从行业内短视频APP产品仍在不断增加，根据PC6下载站数据显示，截至2018年9月，短视频APP数量为651款，较2017年11月增加了250余款。由此可见，短视频行业目前仍然处于快速发展阶段。

值得一提的是，在短视频大热的背景下，互联网行业的巨头们也都不甘落后，纷纷透过自创产品或者投资、收购热门产品等多种方式发力短视频领域。例如，腾讯于2018腾讯合作伙伴大会上正式推出yoo视频，至此腾讯旗下已经拥有了包括微视、闪咖、腾讯云小视频、速看视频、时光小视频、等在内的13款短视频应用产品；此外，腾讯直接投资的短视频产品还有快手和梨视频。无独有偶，今日头条、百度、阿里、新浪等互联网巨头也均已实现在短视频领域的布局，预计在巨头公司的介入下，未来短视频行业的竞争将更加白热化。

知识付费行业渗透率仍较低，喜马拉雅变现亮眼

而除了短视频以外，知识付费也是新媒体行业近两年的热门子行业之一。湖畔大学学员余建军所在的喜马拉雅和罗振宇所在的逻辑思维均属于这一领域。从知识付费行业主流APP的渗透率来看，喜马拉雅的渗透率位居行业首位，达到了14%，遥遥领先于其他APP；其次，知乎名列第二，渗透率仅为5.9%；而得到APP的渗透率还不足1%。

此外，从主流APP的日活跃用户规模来看，喜马拉雅APP的日活用户均值及增速均稳居首位，2018年12月，喜马拉雅APP的日活用户均值为1335.8万人，较9月增长了11.78%；而得到APP的日活均值不增反降，2018年12月的DAU均值仅为42万，较9月减少了4.98%；此外，知乎、知识星球、荔枝微课的DAU也出现了下滑。

而从行业的整体发展状况来看，尽管我国知识付费行业的渗透率不断走高，但是行业的整体渗透率依然处于较低水平。截至2018年12月，知识付费行业的渗透率为21.1%，较上年同期提高了9.2个百分点，但相较于新媒体的其他细分行业，例如短视频行业同期62.2%的渗透率，知识付费未来还有很大的发展空间。

此外，从行业的DAU均值来看，2018年下半年，知识付费行业的DAU波动增长，但增长缓慢。2018年12的DAU为1672万，较2018年7月增长了12.15%。由此可见，目前，我国的知识付费行业仍处于市场导入或起步期，消费者教育或者消费观念与习惯的培养还有待进一步推进，行业未来发展还有巨大的想象空间。

新媒体行业包罗万象，市场前景未来可期

当然，新媒体行业远不仅包括短视频和知识付费两个行业，其还包括数字精准营销、资讯聚合、KOL品牌媒体平台等等多元业态，但短视频和知识付费无疑是目前新媒体行业的重要增长点。事实上，目前国内的新媒体目前主要是在顺应和贴近内容/交互形式的多样化形式在发展，主要体现在：第一，.资讯形式的升级，从图文到视频，到碎片化的微视频；第二，资讯交互方式的升级，从阅读文字听声音看视频，到分享交互，到以意见领袖为中心聚合、传播，也即以从单一获取到社交分享，再到社群交流，从单一中心向多中心发展；第三，资讯渠道的升级：从单一形态到多形态聚合，逐渐形成平台或KOL品牌获得用户粘性，以资讯聚合类平台多资讯形态强势发展、以传统媒体向融媒体转型和以知名品牌自媒体为代表。

但总体来看，近年来我国新媒体行业的市场规模保持高速扩张之势，2017年市场规模为7558.4亿元，同比增长了21.5%，预计2018年行业的市场规模约在9000亿元左右。未来随着行业相关规范的出台，以及5G等相关互联网技术的成熟与普及，我国新媒体行业将迎来黄金发展期，未来市场前景十分可观。

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国新媒体行业市场前瞻与投资规划分析报告》。

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