2018年中国珠宝首饰行业市场现状与发展趋势分析 消费升级带来新趋势【组图】

目前，我国黄金市场价格比较稳定，黄金需求量也较于平稳，而平稳的黄金市场不利于投资需求的购买力，但随着传统黄金的刚需性及个人消费的增长，消费需求类黄金饰品需求量稳定增长。在消费提质下，未来中国奢侈品市场消费将持续升级，而黄金珠宝等高保值饰品将成为居民消费结构快速升级的最大受益者。

2018年中国珠宝首饰行业市场现状

价格较为稳定，黄金需求亦趋于平稳

市场对黄金产品的需求大致可分成两种，投资需求（金条、金币）和消费需求（黄金首饰）。黄金需求主要受金价波动和资产配置影响，如金价温和上涨期间利好黄金需求，但金价急涨抑制黄金需求；金价处于下跌通道不利于黄金需求，但金价急跌会诱发“抢金潮”效应。

根据上海金交所数据可知，2010-2012年我国黄金现货收盘价持续上涨，自2013年开始，持续下降至2016的241.3元/克，接着2017年又有回暖的趋势，至2018年涨至280元/克左右。

在金价不稳定的情况下，我国黄金消费市场也随之波动。2013年金价急跌大跌引发“抢金潮”，以及对第二年的消费透支，这是典型的金价波动通过投资性需求影响黄金珠宝销售。2016-2017年，金价再度急升，消费需求和投资需求跟随上扬。其后金价进入较为稳定的窄幅波动期，黄金总需求亦趋于平稳。

据中国黄金协会统计，2017年我国黄金消费量1089吨，连续5年成为世界第一黄金消费国。2018年1-9月，全国黄金实际消费量850吨，与2017年同期相比增长5.1%。

投资需求萎缩，消费需求稳定增长

2014年反腐和楼市挤出效应导致投资属性显着的金条、金币需求波动明显，而个人消费偏好主导的黄金饰品消费费相对稳定。2016年消费升级背景下，黄金市场回归消费需求，传统黄金“刚需”消费特点的影响持续推动黄金饰品需求增长。

据中国黄金协会最新统计数据显示，2018年1-9月，黄金首饰5389吨，同比增长6.9%；金条、金币229吨，同比下降4.2%；工业及其他82吨，同比增长24.7%。国内黄金消费趋于平缓，首饰销售继续稳定增长，金条销售则持续下跌。

消费需求占比明显，黄金首饰为主要消费趋势

据中国黄金协会最新统计数据显示，2018年1-9月，全国黄金实际消费量820吨，其中黄金首饰需求量比重为63.4%，而金条、金币需求量比重为26.9%。结合2011-2018年数据可知，黄金饰品与金条、金币消费两项比重发生明显，黄金饰品消费占比均保持在60%以上。我国黄金饰品消费量远大于投资性黄金购买量，黄金首饰为主要黄金消费趋势。

未来中国中国珠宝首饰行业发展趋势分析

目前，我国黄金市场价格比较稳定，黄金需求量也较于平稳，而平稳的黄金市场不利于投资需求的购买力，但随着传统黄金的刚需性及个人消费的增长，消费需求类黄金饰品需求量稳定增长。在消费提质下，未来中国奢侈品市场消费将持续升级，而珠宝首饰等高保值饰品将成为居民消费结构快速升级的最大受益者。

新一代年轻主力的消费增长

日常化消费习惯：新消费主力偏爱个性化设计产品，珠宝消费呈现日常化趋势。情感消费需求：情感消费需求是推动钻石消费主要驱动力。定制化消费偏好：定制消费双向扩展，高端定制向中高端定制消费市场渗透以及奢侈风格向时尚设计延伸。

.三四线中产阶级规模扩大

三四线中产阶级人口高增速为黄金珠宝消费贡献需求新亮点。2018年我国中产阶级人口约8亿，占总人口70.17%，其中低线城市新中产阶级规模扩大，成为黄金珠宝新增消费群体，为市场带来新活力。

.消费习惯变化推动线上消费

分享时代流量经济，线上生活引导消费需求。电商平台的发展和消费者习惯的改变推动线上购物的主要来源。黄金首饰乘线上消费之风保持高增速。

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国珠宝首饰行业消费需求与市场竞争投资预测分析报告》。

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