2018年中国悬疑网络剧市场回顾：整体口碑逐年上升，双高爆款剧增多

悬疑网络剧流量：流量向优质头部转移，头部市场差距不断扩大

目前视频网站上对影视剧播放量的统计主要采用一种叫做“VV”的指标，它是指只要用户点开网站中的某个视频，无论是自动播，还是用户点击按钮播放，无论在手机端、PC端还是电视端，只要开始播了，就算一个“VV”播放量。且除了影视剧正片外，只要播放与该影片由于的短视频，也算一个“VV”播放量。因此网络剧播放量具有较大的重复性，但在一定程度还是可以反映影视剧的受欢迎程度。

根据艺恩统计的数据显示，2015年以来，5亿级以上的悬疑网络剧数量占比成逐年下降趋势，2015年为56%，2017下降至26%。尽管如此，5亿级以上的悬疑网络剧播放量占比却仍然非常高，2017年高达87%，反映了悬疑网络剧市场流量向优质头部转移。

进一步分析10亿级以上悬疑网络剧播放市场发现，10亿级以上悬疑网络剧播放市场呈现出了明显的二八效益，2017年数量占比18%的悬疑网络剧独享了80%的播放流量。

从近三年悬疑网络剧TOP10播放流量情况来看， 2015-2017年悬疑网络剧的爆款剧逐年增多，20亿级以上的流量剧从2015年的1部，到2016年3部，再到2017年达到6倍。爆款剧的上升，使得悬疑网络剧TOP10平均播放流量呈快速上升趋势，从2015年的8亿，到2017年达到28亿，提高了2倍多。

爆款剧增多拉升悬疑网络剧平均播放量的同时，也使得头部市场的流量差距不断扩大。2015年头部TOP1《盗墓笔记》播放量为28亿，TOP10《天才在左疯子在右》播放量为0.8亿，二者相差27.2亿；2017年头部TOP1《热血长安》播放量为106亿，TOP10《警察锅哥第一季》播放量为6亿，二者相差100亿，超过2015年悬疑网络剧的播放总量。

悬疑网络剧口碑：整体口碑逐年上升 双高爆款剧增多

从近三年豆瓣评分TOP10悬疑网络剧来看，随着悬疑剧逐步从电视平台渠道向网络渠道转移，悬疑网络剧制作水平提高，2015-2017年悬疑网络剧口碑呈上升趋势，TOP10悬疑网络剧豆瓣评分均值从2015年的6.3份上升至2016年7.3分，2017年续升至7.5分。评分TOP10门槛也从2015年的4.0分上升至2017年的6.4分。

此外，从豆瓣评分TOP10悬疑网络剧播放量情况来看，评分TOP10播放量均值从2015年的9亿上升至2017年的22亿，且20亿级以上的高流量剧从2015年的1部增至2017年的4部，口碑和流量的双高爆款增多。

题材偏好： 题材类型多元、新颖 剧情悬疑增势明显

相较于悬疑电视剧题材的单一和传统，悬疑网络剧题材类型则较为多元和新颖，不仅有刑侦、爱情、古装、剧情等常见题材，还有科幻、灵异、惊悚等多种题材，题材分布较为广泛。

从不同题材占比及增长变化来看，占比较高下降较为明显的有爱情悬疑和科幻类，其中爱情悬疑下降十分明显，2015年占比高达33%，2017年则下降至5%；科幻类则从2016年的29%下降至8%。与爱情、科幻悬疑占比大幅下降相反，2017年剧情悬疑占比则出现了大幅上升，由2016年的2%上升至2017年的36%。

播出平台： 爱奇艺领跑第一梯队 腾讯、优酷紧随其后

与悬疑电视剧主要为多平台播放不同，悬疑网络剧多为平台独播。2015-2017年悬疑网络剧独播剧总量为80部，是联播剧总量的8倍；80部独播剧总流量为658亿，约为联播剧流量的10倍，反映出悬疑网络剧独播效果要由于联播效果。

从各大网络播放平台来看，2015-2017年间，爱奇艺以37部独播剧和233亿的独播流量，领跑第一梯队；腾讯以23部独播剧和180亿独播播放量，优酷以11部独播剧和205亿独播播放量，成为第二梯队；PPTV、乐视、搜狐等平台，则因流量较少，剧第三梯队。

从平台集中度来看，2015-2017年爱奇艺、腾讯、优酷独播剧数量达71部，占比高达88.75%；三大平台独播流量合计618亿，合计占比93.92%。反映了悬疑网络剧市场集中度非常高。

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国电视剧行业发展前景与投资机会分析报告》

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