网剧攻略：“一剧两星”背景下，播放量强势走高

 "一剧两星"助推网剧繁荣发展，延禧攻略成2018年网剧最大黑马

在"一剧两星"政策的长期影响下，我国电视台对于电视剧的承载能力有限，致使部分电视剧无法上星播放，转而投向网络平台播放，因此产生了网络独播剧和台网联动剧的区别。2018年3月，清华大学影视传播研究院和CC-Smart新传智库联合编写的《2018中国电视剧产业发展报告》数据显示，2017年425部电视剧中，台网联动播放的电视剧部数占比为48%，网络独播的电视剧数量占比达到52%。而从集数分布来看，台网联动剧的集数占比为56%，网络独播剧的集数占比为44%。

国家广播电视总局公布的数据显示，2017年全国新增购买及自制网络剧2136部（20652集），其中新增自制网络剧409部（6863集）。新增网络电影7443部，其中新增自制网络电影1182部。

电视剧上星已经不再是唯一的选择，网络播放已经成为电视台之外的重要阵地。2018年以来，网络剧依然是各大视频平台和制作方争先布局的阵地。其中，东阳欢娱影视文化有限公司发行出品，爱奇艺独播的《延禧攻略》成为2018年的最大黑马，风头胜过于备受期待且巨星云集的《如懿传》。

骨朵传媒（专门针对新媒体电视剧、网络自制剧、网络综艺等的第三方数据监测及数据评估平台）的监测数据显示，截至11月19日，最大黑马延禧攻略的累计播放量达到181.8亿次，暂居首位。饱受争议的如懿传的播放量也达到了157.6亿次。此前大热的另一黑马--古装仙侠剧《香蜜沉沉烬如霜》的累计播放量达到147.2亿次。起点颇高的《扶摇》的累计播放量达到143.4亿次。此外，纯网剧中颇受关注的《天坑鹰猎》、《萌妻食神》、《结爱·千岁大人的初恋》、《双世宠妃2》也表现不俗。

网剧数量明显下滑，单部播放量得到明显提升，自制剧成网剧发展长期方向

相较于前几年的野蛮生长，2017年以来我国网剧投资额有所提高，制作愈发精良，虽然数量有所下滑，但单部的播放量则得到了大幅提升。骨朵传媒的统计数据显示，2017年我国网络剧数量为295部，同比下滑了15.5%，较2015年的379部减少了84部。而2018上半年，网络剧的数量为145部，同比下滑了21.6%。网络剧数量出现明显下滑。

而从单部网络剧的平均前台播放量来看，2017年达到了5.53亿次，同比增长116.0%。连续两年网络剧的单部平均前台播放量得到大幅提升。而从2018上半年的数据来看，单部网络剧的平均前台播放量达到5.27次，同比增长101.0%。整体来看，网络剧制造投入大、数量减少、质量提升是大势所趋，网络剧和电视剧的界限也愈发的模糊。

值得注意的是，在各大视频平台争先提高核心竞争力，提升自身会员规模以及版权购买成本不断攀升的背景下，2018年各大视频平台的布局争先布局自制剧数量出现明显上升，且未来将成为各大平台的重点布局内容。清华大学影视传播研究院和CC-Smart新传智库联合编写的《2018中国电视剧产业发展报告》数据显示，2016-2017年，网络自制剧的数量达到115部，虽然数量少于非自制剧（141部），但播放量则高达909.87亿次，明显高于非自制剧。

清华大学影视传播研究院及CC-Smart新传智库的研究认为，对优质内容的追求和版权购买成本的不断攀升是催动自制剧得到快速发展的最主要原因。此外，对于各大视频网站而言，平台自主内容能够有效整合影视剧行业产业链，同时整合各大平台的IP、艺人等资源，这也是各大视频平台争先布局各自的自制内容阵地的重要原因。一剧两星大背景长期不变的情况下，未来为争夺更多的市场份额，吸引更多的会员加入，优质的自制内容仍将是各大视频平台的重点发展方向。

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国电视剧行业发展前景与投资机会分析报告》

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