一文了解2018年10月六大直播平台主播收入情况 陌陌垄断顶级主播

陌陌主播收入更高

近年来，中国网络直播行业发展迅猛，诞生了虎牙、斗鱼、花椒、熊猫tv、陌陌、一直播、美拍、火山、映客等平台。经过激烈的市场竞争，陌陌、火山、映客、花椒、一直播、美拍六大平台暂时脱颖而出，在头部主播收入表现更优。

数据显示，2018年10月，六大平台头部主播收入合计达到3亿元，较9月环比减少0.6亿元，主要原因是赛事减少。

其中，陌陌头部主播收入最高，达到1.07亿元，较上月下降29%；火山其次，收入达到7297万元，环比增长2.2%，成为六大平台中唯一增长的一家；映客、花椒收入也在4400万元以上，但分别下滑7.3%、13.4%。

收入分布来看，2018年10月，六大平台收入在100万以上的主播仅有25人，较9月环比减少了30人；收入在50-100万的主播人数也有所减少，10月份为70人，环比减少13人；而人数增长的主播集中在10-50万区间，其中收入在10-20万的主播增加了148人，20-50万区间的增加了31人。

造成上述现象，一方面是头部主播的下沉，使得高收入主播人数锐减；另一方面，用户打赏更加分散，而不是集中在某几个主播上。

具体到六大平台来看，陌陌在各个收入区间的主播人数均显著高于其他五大平台，最多是收入在10-20万区间，主播人数超过400人；火山、花椒、映客主播收入也多集中在10-20万，一直播主播收入10-20万人数与20-50万人数相当。

在收入最高主播方面，2018年10月，陌陌主播“Lion狮大大”以399万的月收入拿下全平台第一；火山主播“梦想”、花椒直播“巅峰之战”紧随其后，收入均超过180万；美拍主播“爱笑的男人军刺”收入最少，只有18万。

另外，全平台主播收入前十中，陌陌占据了7席，大幅超过其他平台，几乎垄断了顶级主播，10月收入合计达亿元，占前十比重为；其余3个席位分别被火山、花椒占据，火山2位，花椒1位。

主播的未来发展？

首先，主播未来发展与直播行业前景息息相关。随着用户观看直播的习惯的养成，用户付费能力的不断提升，数据显示，2017年中国在线直播市场规模达到369.6亿元，增长率为83.3%；用户规模达到3.92亿人，同比增长26.5%。预计到2020年，直播市场规模将达到866.25亿元，用户规模增长至5.41亿人。伴随着行业商业模式逐渐成熟，直播行业发展进入新阶段，作为重要一环的主播也将受益，收入仍有很大增长空间。

其次，对于主播而言，如何脱颖而出跻身头部主播行列至关重要。在行业新阶段下，网络主播不能仅拼颜值，更重要的是拼内容，内容质量才是主播立足的根本。头部主播内容通常有鲜明的特征，题材受众广泛，不易被模仿。

第三，更强调社交性。目前的直播平台还是以单向传播为主，虽然有弹幕和评论可以互动，但太过实时的互动无法让社交关系沉淀和扩散，而视频直播和短视频的结合、主播专题页面及时间流的信息沉淀、主播粉丝社群等社交手段未来将会推出。一方面在社群中可以推出主播的主页和时间流信息，方便未能看到直播的用户了解主播的精华内容，另一方面可以增加非直播时段的用户粘性，主播和用户间建立更深的社交关系。

最后，越来越多主播将倾向团队化运作或挂靠经纪公司。热门主播需要保持长期的曝光，才能维持自身影响力。而由于个人资源和时间有限，难以完成包装策划、后勤支持、商业合作等众多事务，因此未来将更多地选择团队化运作或挂靠经纪公司，利用团队或公司严密的组织、完善的管理、相互之间的扶持来实现职业生涯的进一步发展。

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《2018-2023年中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》。

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