一文了解全球直销行业发展趋势：安利蝉联桂冠，化妆品及个人护理产品、健康产品占主要市场

 2018年5月3日，美国知名直销网站（DSN）发布了"2017年全球直销企业100强"榜单，安利以86亿美元业绩收入力压群雄，蝉联桂冠。亚太地区直销行业稳健发展逐步成为世界直销的中坚力量。

安利力压群雄，业绩蝉联桂冠

2018年6月，世界直销协会联盟（WFDSA）公布了2017年全球直销行业数据，全球零售额为1896亿美元，比2016年增长1.6%。但从近年来统计的数据来看，全球直销行业零售额增长趋缓。2014年至2017年期间，全球直销业绩年复合增长率为3.7%。2017年，全球直销员数量达到近1.17亿，相比2016年增长2.6%。

2018年5月3日，美国知名直销网站（DSN）发布了"2017年全球直销企业100强"榜单，安利以86亿美元业绩收入力压群雄，蝉联桂冠。雅芳、康宝莱、福维克和无极限依次排名第二至第五名，玫琳凯退出前五排名，位居第六。

中国直销企业业绩突出

据统计，2017年全球直销企业前100强直销企业中总部位于中国的有31家，而榜单中在中国获得直销牌照并开辟市场的外资企业有15家，绿叶、天福天美仕、铸源、康美、北方大陆等5家中国直销企业初次进入100强榜单。

2017年全球前100强直销企业业绩总额为919.87亿美元，其中，中国直销企业（总部位于中国直销企业）2017年业绩总额为238.97亿美元，占全球前100强业绩总额的25.98%，相比2016年中国地区197.86亿美元的业绩总额，业绩上升41.11亿美元，同比增速为20.78%，可见中国地区直销企业业绩增长之快，中国直销行业的未来发展备受看好。

区域发展不平衡，亚太市场成为引领行业增长引擎

美洲地区作为全球直销行业的起源地，直销企业数量最多，达到47家，业绩规模为520.42亿美元，为世界直销行业贡献最多力量。2017年全球直销100强排行榜中，美国企业上榜43家，较2016年减少2家，创造出466.83亿美元直销业绩，占据了百强榜过半业绩。

与美洲地区基数大，增长缓慢不同，亚太地区稳健发展逐步成为世界直销的中坚力量。在2017年全球百强直销排行榜中，以中国、马来西亚、日本、韩国、新加坡为代表的直销市场均表现良好。2017年中国地区直销百强企业销售收入增长20.78%，远高于全球8.22%增长率。2017年亚太地区进入百强榜名单为47家，销售额为318.44亿美元。近五年来，亚太地区直销行业收入以6.7%的复合增长率成为全球直销发展最快的地区。

化妆品及个人护理产品、健康产品占主要市场

全球直销产品销售额中，化妆品及个人护理、健康用品销售额大约占全球直销产品销售额的65%。根据全球直销协会的统计数据，美洲地区化妆品和个人护理产品占销售额的38%；南/中美洲地区化妆品和个人护理产品占销售额的67%，高于2016年的64%；亚太地区直销产品以健康产品为主，占销售额的50%，化妆品和个人护理产品占23%；在欧洲直销市场，健康产品继续以32%的市场份额领先其它品类，化妆品和个人护理产品紧随其后，占比26%。

以上数据来源于前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国直销行业经营模式与投资预测分析报告》。更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动