在线音乐市场推动智能音箱发展 天猫、小米市占率提高

智能音箱多用于听音乐，在线音乐市场推动智能音箱发展

智能音箱极大拓展了传统音箱的其能力范畴，就音乐这一特质而言，智能音箱不仅保留而且进行了加强。从消费者购买原因的调研来看，听音乐仍然是首选选择，占比高达90%。控制智能家居设备占比48%，替代老旧音箱占比36%。

数据显示，购买智能音箱的用户听音乐频次大多在每天一次以上，即听音乐的用户使用智能音箱的频次普遍较高。

数据显示，2017年中国在线音乐用户规模达到5.5亿人。随着智能手机的推广和普及，手机网民数量持续增长，2018上半年中国在线音乐用户规模为55482万人，与2017年末相比增长673万人。

同时，纵观2014-2016年中国在线音乐产业市场规模情况，三年市场规模增速保持在50%左右。监测数据显示，2017年我国在线音乐行业市场规模接近300亿元，而随着网络版权环境的不断优化和内容资源的持续整合，在线音乐市场规模仍存在较大增长空间。据测算，2020年在线音乐的市场规模将突破800亿元。由此，在线音乐的用户、市场规模不断扩张，可对智能音箱的市场增长起到强力的拉动作用。

天猫、小米智能音箱全球市占率近35%，智能化与语音交互技术将成行业的核心竞争技术

相关资料显示，全球智能音箱市场在2018年第二季度的出货量增长了187％；其中苹果、谷歌、小米、亚马逊和其他公司的总出货量为1680万台，高于第一季度的900万台。

Google第二季度的出货量为540万台。其在2018年第一季度最畅销的Google Home和Google Home mini 设备在第二季度仍保持领先地位；亚马逊获得第二名，共销售了410万台Echo音箱；阿里巴巴和小米分别排在第三和第四位，总出货量达到500万台。

前瞻认为，智能音箱行业将呈现如下发展趋势。

音质和优质内容结合——通过智能音箱用户当前主流诉求的同时，加大市场教育力度，以意见领袖带动大众消费。

扩张产业链——随着智能音箱的发展，市场从业者需通过扩张产业链或合作的形式，实现硬件+技术+内容+服务的资源整合，形成生态闭环。

完善平台布局——随着智能音箱产品的增长，产品之间互联互通成为后续发展趋势，接入多方产品的平台占据优势地位。

智能化与语音交互技术将成行业的核心竞争技术¬——智能音箱的实质是语音交互式产品，语音交互技术直接影响用户体验，智能化与语音交互技术或将成为智能音箱行业的核心竞争技术。

以上数据分析参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国智能硬件行业发展前景预测与投资策略规划报告》。

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