2018年数字音乐市场发展现状分析 移动音乐、移动K歌为重度应用类APP

移动音乐为音频娱乐领域第一大用户市场，市场规模破百亿

信息爆发、流量喷涌的互联网经济时代，移动网民对音乐APP需求更进一步。满足用户多样化需求的细分音乐平台规模进一步扩大，与综合音乐平台、移动K歌平台和演艺直播平台共同构成满足用户“听唱看玩”的移动音频内容矩阵，多维度挖掘用户价值；其中，移动音乐是第一大用户市场，占比达到72.5%；移动K歌为第二大用户市场，用户比例达20.81%。

随着移动网民比重不断提升、4G信号普及，移动音乐市场规模不断扩增。2017年，中国移动音乐市场规模达115.6亿元。

QQ音乐、酷狗音乐为音乐网民重度应用APP，版权正规化等因素将持续推动移动音乐发展

相关数据显示，2018年6月，QQ音乐、酷狗音乐为重度应用的音乐APP，6月月活用户数均在2.5亿以上；酷我音乐、网易云音乐处于第二梯队，月活用户在7000万人以上。

数据显示，在音乐K歌领域，酷狗音乐6月渗透率为33%，6月DAU均值为7380万；QQ音乐6月渗透率为26%，DAU均值为5350万；全民K歌6月渗透率为21.5%，DAU均值达1940万；网易云音乐渗透率为10.8%，环比增长7%，位列第四。酷我音乐、唱吧、虾米音乐渗透率均有明显下跌；除酷我音乐外，其余APP6月DAU均值普遍减少。

我国的移动音乐市场在移动互联网、版权正规化的推动下，市场不断扩大、升级。

近年来，在移动互联网的浪潮助推下，国内互联网音乐平台联合众多唱片公司、音乐人发起了正版化行动，不断推动音乐行业版权规范化；数字专辑等创新营销模式也初显头角，为行业输出了音乐价值挖掘的标杆案例。相比日韩、欧美等发展较为成熟的海外市场，中国音乐市场的数字化转型方兴未艾，例如音乐社交、音乐电商、O2O演出、粉丝经济等多种音乐生态发展模式均正值萌芽，未来市场机遇巨大。

同时，自国家版权局于2015年7月发布文件要求“网络音乐服务商必须将未经授权的音乐作品全部下架”以来，国内网络音乐盗版问题得到明显改善。网络音乐平台之间开始采用音乐版权转授权的方式进行合作，在保障作品来源合法的同时不仅实现了盈利，而且推动了版权的健康流转，为未来网络音乐行业的健康发展提供了良好模式。

此外，音乐类APP内容开发已经不再是单单以营销商为主，而是从用户的体验和习惯着手。如建立移动音乐用户社区或者帮助工具，为移动音乐的受众提供全方位的延伸功能，协助音乐手机制造企业制造出更为专业的、智能的视听手机或者设备，通过建立的音乐服务社区为线下制造商和线上开发商增加效益；联合开发一套针对移动音乐产品的搜索引擎，使用户能够订制自己独特专属的个性化浏览页面，并在页面中可以通过点击一首歌直接获得更多类似的产品内容，提高用户体验。

以上数据分析参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国移动音乐行业市场前瞻与投资规划分析报告》。

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