2018年空气净化器行业发展趋势分析 品牌数量锐减，消费渐向线上转移

品牌数量急剧减少 行业集中度增高

根据前瞻产业研究院监测数据，2015-2017年我国空气净化器行业品牌数据急速减少，从2015年的687个减少至2016年567个，到2017年一季度再度锐减至381个，截至2017年底，市场上空气净化器品牌数量约剩360个。

纠其原因，乃是受新国标出台的影响。2016年3月以前，净化器市场仍然处在乱象当中，品牌繁多，但除正规厂商外，有许多杂牌贴牌产品充斥市场，而监察不力，使得大量假货涌现。2016年3月以后，新国标的出台对此现象进行了整顿肃清，行业乱象得以规范，许多不正规的品牌不得不退出市场，品牌数量自然锐减。未来，市场上的资源整合将进一步向优势品牌集中，行业集中度将会进一步增高。有品牌经营优势以及技术沉淀的企业诸如飞利浦、亚都等将会引领行业发展。

价格选择多元化 消费趋于理性

从价格角度来看，目前的主流消费人群仍集中在2500-4000元价格段，其关注占比为22.3%，排名第一，这也是当前净化器市场竞争最激烈的价格段。和往年略显不同的是，4000元以上市场关注度占比明显升高，达到了28.1%，消费者对品牌和使用效果的重视让价格显得不再那么重要。

当然，1500元以下的空气净化市场也有较高的市场关注度，前瞻产业研究院认为这和品牌关注度占比相当靠前的小米不无关系，小米作为空气净化器市场的“搅局者”，其较低的产品定价带来了相当不错的销量，也在空气净化市场掀起了一波低价潮。

消费向线上转移 网购规模增长迅速

得益于中国互联网的快速发展、网民巨大的基数效应和网购习惯的养成，物流、支付等配套环节的日渐完善，以及电商平台人工造节和促销常态化的有效引流，我国空气净化器行业线上市场迅速崛起，网购规模增长十分迅速。

2011年以来，我国空气净化器网购市场规模增长率保持在85%以上的超高速，尤其是2014年，净化器网购规模快速增长，2014年Q4和2013年Q1同比增长率分别为380%和410%。

2015年中国空气净化器市场销售量同比上涨105.9%。在这其中，线上市场的零售额增速高达160%，超过了线下市场的零售额增长水平。2015年空气净化器线上市场的零售总额约占到整体市场的50%，成为与线下市场并驾齐驱的重要渠道。

2016-2017年，我国空气净化器网购市场依然呈上升趋势，但增速有趋缓的势头。2016年，净化器网购增长率为206%，2017年则为214%。

功能升级明显 高性能产品受青睐

随着市场容量的放大，空气净化器的产品结构呈现出明显的升级趋势，“高速净化、高度智能、高效环保”的空气净化器受到青睐。

2016年3月1日，新国标18801正式发布，对行业的乱象进行了规模调整，使用户在选择净化器时有了明确的参考数字。一年多来对市场有了明显的影响，越来越多的企业朝向着新国标“高指标”发起了努力。

从数据可以看出，2017年高性能（用CADR通用表示）产品在市场中的占比迅速扩大，2014仅有12%的产品CADR值在400以上，而新国标发布后，2016年底已经到达29%，2017年更有了质的飞跃，增长至62%。另一方面，未标注CADR值和CADR值在0-400之间的产品迅速减少，2014年仍有14%的产品未标注CADR，及至2017年，该类产品在市场上的比例已经降至3%。

外商优势差距缩小，国产品牌逐渐发力

由于我国空气净化器行业起步较晚，目前依然处于初步发展阶段，而国外该行业发展历史相对较长，市场更成熟，经验更丰富，因此市场上是外资品牌占据优势。2016年，我国空气净化器市场上关注度最高的前三位品牌皆为外资品牌：飞利浦、夏普和三星，分别占比27.3%、9%和5%。而国产品牌关注度最高的小米屈居第四，占比4.6%，国产空气净化器品牌中的“老大哥”亚都，关注度只有2.4%，堪堪排在第十。前十名榜单中国产品牌仅有3名，其余皆为外资产品。

好在自2016年3月我国新国标实行以后，国产产品的产品力有了飞速的增长，甚至有超越外来品牌的架势，这其实要归功于努力坚持在空净技术研发上的技术人员和国内一批具有相当专业水准的供应商，拉进了与外资品牌的差距。截止2017年底，小米市场关注度排名第一，关注度上升至19%。而关注度前十名的榜单中，也有了小米、352、三个爸爸、亚都和格力这5个国产品牌，与外资品牌平分秋色。

以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国空气净化器行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》。

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