从微信读书看中国移动阅读行业市场：垂直细分领域社交化阅读未来可期

微信读书是一款基于微信关系，但不局限于微信好友关系的阅读平台。在提供极致阅读的同时，为用户推荐适合的书籍，并且好友之间可查看读书动态，并且与之讨论。

微信读书活跃用户数量快速增长

随着国民收入水平增长稳健，娱乐消费相应提升，精神需求日益旺盛。数字阅读产业作为互联网内容的典型代表，面临居民文娱消费升级风口，在政府倡导的振兴文化产业浪潮中拥有巨大潜力和发展机遇。数据显示，2017年中国移动阅读行业用户规模达到3.4亿，2018年将到达3.8亿。

微信读书作为阅读行业的新锐，带着自己独特的用户体验进入了大家的视野。数据显示，从2015年微信读书诞生到2018年4月，活跃人数达到550万人，日活跃人数为215万人，人均单日使用时长超过70分钟。

图

微信读书社交化运营

微信读书作为腾讯的新产品，在腾讯这棵大树之下茁壮成长，开创读书社交体系，不论是产品上还是运营上都是一种创新模式，并且在书籍资源上腾讯非常具有优势，在能够满足用户需求的基础上，加入了创新，在微信关系链的基础上进行新好友使用微信读书的push推送。

不难看出，微信读书都在为用户交流学习而立足本产品，所以微信读书是基于微信用户链为用户推荐合适的书籍，鼓励让用户阅读学习时去分享、交流，打造读书+社交的产品体系。

在这基础上对好友的好奇，有哪些好友也在，他们在看什么书，他们对这些书的想法观点，并且进行好友排行。排行榜的设置将已有的关系设有竞争性，对于求胜心强的用户的确能够起到持续阅读的意愿。

对于其他一部分用户，有可能在选择阅读软件的时候，也愿意去进行一个对比，不求名次，重在参与，这也是很成功的，就像微信运动里，并不是每个人都会走很多步，只是觉得好玩，愿意和好友们一起互动。

截至2018年6月20日，微信读书总榜排名168，图书榜(免费)排行第5名，超过排名第10名的QQ阅读以及排名第18名的掌阅，仅次于书旗小说。

垂直细分领域社交化阅读未来可期

在阅读类app同质化严重，市场份额被大量占据的情况下，微信读书定位于垂直细分领域中的阅读社交化，在市场上分得一杯羹，在2018年拥有550.2万的活跃用户，在竞争激烈的红海市场中能够异军突起，有这样的成绩算是交上一份满意的答卷了。

未来，微信读书凭借微信的海量流量及社交化运营模式，将在移动阅读市场占据更大的市场份额。

以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国电子阅读器行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。