KTV行业迎来洗牌阶段 线下迷你KTV或将突围

作为后起之秀，线下迷你KTV近年发展速度迅猛

中国线下迷你KTV诞生于2013年，在传统KTV行业遇冷的背景下，中国部分厂商涉足迷你KTV制造，行业进入探索期。2015年，随着互联网娱乐消费升级，大量成熟产品进入量产阶段。2016年，行业众多新玩家进入市场，线下扩张速度增快。2017年，行业进入整合迈进阶段，受中国人民共和国文化部门监管，有序度提升，多家企业获得投资，核心竞争力增强。

市场前景良好，迷你KTV规模数量快速扩展

2017年，中国迷你KTV市场规模约为35.2亿元，投放市场台数约为3.0万台，分别较2016年有大幅上升。预计，未来两年迷你KTV市场将快速扩展，2019年，中国迷你KTV市场规模将突破140亿元，投放台数将突破9万台，前景良好。

中等收入水平更爱迷你KTV，企业白领用户最多

从迷你KTV用户月收入来看，2017年，36.1%的用户在月收入在5000-8000元区间，27.2%的用户月收入在3000-5000元区间，15.6%的用户月收入在8000-10000元区间。从迷你KTV用户职业分布来看，2017年，企业白领、在校学生与专业技术人员是消费迷你KTV产品的主力军，占比分别为33.6%、23.4%、14.5%。

总体看来，线下迷你KTV切中娱乐消费升级趋势，为中等收入消费者提供线下休闲场景，满足用户碎片化音乐娱乐刚性需求。

迷你KTV竞争格局呈现，三大巨头占领市场 

2017年，从中国线下迷你KTV市场份额来看，咪哒以38.8%的市场占比处于行业领先地位，友唱与哇屋分别以33.2%及12.1%的市场占比紧跟其后。咪哒的由于优异的市场扩张战略，全国布局接近400个城市，处于行业领先位置。咪哒领先优势还表现在设备的专业性，市场认知度较高。

运营能力还需增强，迎来行业洗牌阶段

中国线下迷你KTV主要有四大发展趋势：1.运营能力得到提升，投资者信心不断增强。现阶段迷你KTV遇到的主要问题为运营问题，在市场融合的潮流下，增强运营能力是生存和赢得投资机会的根本。2.行业迎来洗牌阶段，整合速度加快。迷你KTV经历了2016年、2017年的飞速发展期，将迎来行业洗牌阶段，特别是2017年7月政府参与监管后，无法适应监管的企业将不复存在，去掉同质化产品的市场趋势明显。另一方面，资本的进入也加剧了行业整合的速度，未来有望保留较大的头部企业。3.覆盖区域扩张，加速进军三四线城市。迷你KTV自进入市场以来，主要分布在经济较为发达的一二线城市，目前，部分企业开始探索三四线城市市场。未来，迷你KTV在区域扩张速度上要远超其技术发展速度。4.进入门槛提高，区域垄断加剧。目前，市场上已经形成了以友唱、咪哒和哇屋为巨头的竞争格局，在用户中知名度较高，其他企业挤进市场的难度增大，巨头企业易通过现有优势进行区域垄断。

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国KTV行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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