徒步旅游市场受宠 万人规模徒步大会层出不断

一、政策不断出台，发展环境良好

中国的徒步旅游是伴随着户外运动而发展起来的，徒步运动于1998年出现在北京、上海等大城市，之后在各地慢慢兴起，互联网的普及促进了徒步旅行快速发展。徒步旅游是纯环保、纯生态的旅游方式，加上其开发并不需要政府投人大量资源，因此逐渐受到政府有关部门的重视。

近年来，国家政策也不断出台，健全、完善国内旅游市场设施。2014年，国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，提出要发展徒步骑行服务站；2016年，发布的《大力发展体育旅游的指导意见》和《山地户外运动产业发展规划》，都支持发展户外旅游，健全户外旅游设施；2018年，发布的《关于促进全域旅游发展的指导意见》，更是提出要营造良好的全域旅游环境。以上的政策，给徒步旅游行业营造了良好的发展条件。

二、徒步项目受欢迎，规模不断扩大

据国家旅游局数据显示，2017年，我国有4.3亿人进行体育运动，有1.6亿人开展徒步旅行、休闲户外等泛户外运动；其中，爬山、徒步、露营、高海拔登山就占据了42%，超过6700万人进行与徒步旅游关联的活动。另据8264户外运动综合平台的一份数据显示，徒步项目以40.75％的占比居最受欢迎户外运动项目之首。

随着国家对体育旅游的政策扶持，可以说，中国徒步旅游产业正在兴起。根据国家旅游局数据显示，目前我国体育旅游产业正以20%-40%左右的年均速度增长。2017年体育旅游市场规模达3623亿，其中国内户外旅游市场规模在2000亿左右，徒步旅游在户外旅游中占比15%，可以推算出，徒步市场规模大概在300亿元左右，增长了55.8%。这可以看出中国徒步旅游市场的潜在规模。

三、徒步旅游渐入人心，万人规模徒步大会层出不断

随着徒步旅游渐入人心，各地政府开始重视徒步旅游及相关产品的开发。以徒步大会为例，徒步大会已由当初的无人问津发展到现在的生机勃勃，受到广泛欢迎。近几年每年在全国范围内举行的大型徒步大会（数万人以上规模）已有30次到50次。比如：北京平谷桃花节徒步大会、西藏纳木错徒步大会、齐云山国际养生万人徒步大会、环泰山国际户外徒步大会、北京长城国际徒步大会等主题丰富的徒步活动，吸引了众多徒步旅游爱好者的参与。

国内热门徒步旅游目的地依然是以川藏疆西部三省为主，受冬奥带动，东北、京津冀地区也渐成热门。人们更倾向选择由户外俱乐部组织的徒步旅游。亲友推荐和自媒体是用户获取徒步旅游信息的主要渠道，专业领队对徒步产品的体验起到关键作用。

目前以短程旅行为主，双休日和公休假日是出游高峰，目的地多为居住地的周边地区。徒步旅游参与群体主要有城市的中产阶级和高等院校学生。“读万卷书，行万里路”，大学生们通过徒步旅行，开阔视野、挑战自我。一般来说，老年人的徒步旅行还处于休闲娱乐活动阶段，越来越多的老年人有身体条件和经济条件出去走一走，也是徒步旅游不可低估的强大力量。

以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国旅游产业发展趋势与投资决策分析报告》。

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