2018年中国在线少儿英语市场现状分析 用户付费习惯仍需培养【组图】

中国在线少儿英语行业发展现状

英语培训是针对非英语母语人士，旨在提高其英语运用能力或传授考试技巧的一种培训。中小学英语培训是英语培训的一个细分市场，主要针对6-18岁的中小学生，培养其对英语的兴趣或传授技巧以帮助他们提高英语水平。

目前，中小学生外语培训已经成为培训市场上非常重要的一块，各大培训机构都设有相关课程，每年参加英语培训的人数远远超过其他学科。随着培训机构的不断增多，各个机构也面临着激烈的竞争，如何从众多对手中脱颖而出，成了从业者关注的问题。

图表1：中国英语培训行业发展历程

资料来源：前瞻产业研究院整理

受中国考试体制的影响，小学、初中和高中的培训内容各有侧重。小学生主要是打好基础和培养兴趣，对老师的英语发音要求较高，比较强调趣味性；初中生比较强调培养沟通能力和了解国外文化，因此出国夏令营很受欢迎；高中生升学压力较大，培训主要针对高考和出国考试，同时也有少量针对作文和听力的培训。

图表2：中国中小学英语培训的分类

资料来源：前瞻产业研究院整理

根据前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国早教行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》数据显示，2016年在线少儿英语用户规模（包括非付费产品的使用用户）为321.5万人，同比增长40.0%；市场规模达到19.7亿元，同比增长速度为45.4%。随着新生代网民规模的稳步扩大、国内在线少儿英语教育产品不断推陈出新，未来几年在线少儿英语教育用户规模将保持30%以上的速度继续增长，到2019年预计达到920万人，在线少儿英语教育的市场规模将超过80亿元。

图表3：2013-2019年我国在线少儿英语市场规模及预测（单位：万人，亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

中国在线少儿英语行业服务模式

目前在线少儿英语市场主要有真人直播与内容学习两种模式，当前以真人直播最为流行。

真人互动直播主要有一对一、一对多两种学习模式，共同点在于均强调真人互动，这也是在线直播学习能够实现的核心价值所在。一般来说，无论是一对一还是一对多，平台都设置了一位授课的外教和至少一位负责课前课后辅助工作的助教。

此类模式的核心要素在于对教师资质的筛选、师生之间的双向匹配、教学内容的设计、互动教学的效果等方面；此外，一对一还强调系统对个人学习路径的规划，而一对多还需要系统能够为学员匹配水平相当的同学。

图表4：在线少儿英语一对一VS一对多

资料来源：前瞻产业研究院整理

内容学习类产品由于不能与真人教师产生实时互动，因而对内容本身提出了更高要求。一方面，教师角色的缺失造成儿童的学习缺少监督，因而内容本身需要具有高度的趣味性，适应儿童心理，让他们产生自觉学习的动力；另一方面，内容的设计需要具备体系性，能够一步步引导孩子进行循序渐进的学习。内容学习模式下，又可分为学习平台（在单个平台内完成系统的英语学习课程）和聚合平台（平台内聚合各种来源的学习视频）。

图表5：在线少儿英语内容学习平台对比

资料来源：前瞻产业研究院整理

中国在线少儿英语行业存在的问题

尽管在线少儿英语行业发展空间巨大，但也面临着诸多挑战与发展的瓶颈。总结起来大致分为以下几点：一是用户的线上教育付费习惯仍需培养，线下英语学习在短期内依然会是主流模式，在线学习难以与之抗衡；二是仍有部分家长对孩子进行线上学习存有学习效果和身体健康方面的顾虑；三是少儿英语教师资源短缺，不能完全适应现阶段家长对子女英语教育更加多元的需求；四是随着玩家不断增多，品牌间的同质化愈发明显，给企业的进一步发展带来挑战。

图表6：在线少儿英语行业面临的问题与挑战

资料来源：前瞻产业研究院整理

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