2018年中国连锁酒店市场品牌格局分析 如家、锦江、华住三足鼎立【组图】

品牌竞争激烈，龙头企业争先布局

目前国内酒店品牌竞争形成三足鼎立的局面，锦江集团、首旅如家集团、华住集团已经凭借众多品牌迅速抢占市场。2016年开始国内酒店行业纷纷转型布局中高端市场，锦江股份收购维也纳，主要针对中端酒店市场发力，2017年旗下中高端酒店占所有门店数的20.5%，成为三大集团中发展最快、布局最广的企业；首旅如家推出如家商旅、和颐酒店、如家精选等中高档品牌，并且对现有的经济型酒店进行升级，2017年旗下中高端酒店占所有门店数的10.2%；华住集团收购中高端酒店桔子水晶，2017年旗下中高端酒店占所有门店数的18%。

品牌纷纷向中高端市场布局

目前，我国多数本土酒店集团仍立足高端，采取相对集中战略，但对中低端市场的控制能力日渐薄弱，尤其是在经济型连锁饭店集团以其治理结构和产品优势取得了强劲发展后，部分集团已经开始逐步退出低端市场，低端市场由现有经济型饭店集团主导的局面已基本形成。

当前，中国本土酒店集团正在形成三个阵营：

图表1：中国酒店市场竞争阵营简表

资料来源：前瞻产业研究院整理

2017年中国连锁酒店品牌中，首旅如家酒店集团旗下品牌如家酒店客房数位居榜首，全国共有2384家门店，客房数为25.20万间。华住酒店集团旗下汉庭酒店共2181家门店，共计客房数22.12万间，排名第二。铂涛酒店集团的7天酒店客房数全国第三，全国共有2424家门店，21.84万间客房。

图表2：2017年连锁酒店品牌规模20强排行榜（单位：间，家）

资料来源：中国饭店协会 前瞻产业研究院整理

华住收入最高，锦江最能赚

通过横向对比如家酒店集团、华住酒店集团、锦江国际酒店集团和格林豪泰酒店集团2017年经营状况可以发现，2017年华住酒店集团以81.7亿元的营业收入居首，如家酒店集团以70.52亿元紧随其后。对比前两家，锦江国际酒店集团和格林豪泰集团的营业收入差距较大，营业额均在20亿元以下，分别为19.75亿元和7.78亿元。

然而从净利润角度看，收入额排名第一的华住酒店，净利润为12.37亿元，利润率为15.14%。相比之下，锦江国际的净利润额表现突出，2017年为15.54亿元，利润率高达78.65%，表现亮眼。如家酒店集团和格林豪泰酒店的净利润表现有待加强，分别为6.41亿元和2.85亿元。

图表3：2017年知名酒店品牌营业收入和净利润情况（单位：万元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

"如家系"酒店是主流

根据《2018-2023年中国酒店行业发展前景与投资战略规划分析报告》统计数据，2017年中国10大经济型酒店品牌中，如家酒店市场份额位列第一，占7.43%；汉庭酒店与7天酒店分别以6.88%和6.59%的市场份额紧随其后；格林豪泰的市场占有率为4.66%，稍稍逊色，排名第四。10大高端酒店品牌中，亚朵酒店夺得首位，市场占有率达到9.43%；和颐酒店和华天大酒店分别以7.57%和4.92%的占有率位列第二与第三。在豪华酒店品牌市场上，锦江酒店、首旅酒店和维景国际位列前三甲，其市场份额分别为21.64%、13.72%和13.61%。

其中值得注意的是，经济型酒店排名第一的如家酒店、高端酒店排名第二的和颐酒店以及豪华酒店品牌中排名第二的首旅建国酒店均属于首旅如家集团旗下，"如家系"酒店毫无疑问成为市场上的主流酒店。

图表4：2017年中国酒店品牌市场占有率情况（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国连锁酒店行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》。

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