2018年日用陶瓷行业现状与发展趋势分析 艺术化、加强品牌运营将是主流趋势

 日用陶瓷受青睐，各大巨头2017年业绩大增

日用陶瓷具有易于洗涤和保持洁净、热稳定性较好，传热慢、化学性质稳定，经久耐用、气孔极少，吸水率很低以及彩绘装饰丰富多彩，尤其是高温釉彩及青花装饰等无铅中毒危害，可大胆使用的优点，很受人们欢迎，在家庭、酒店、礼品、酒瓶等领域应用广泛。

图表1：日用陶瓷产业链情况

资料来源：前瞻产业研究院整理

近日，各大日用陶瓷品牌公布了2017年业绩情况。其中，格仕陶销售额同比增长了57%，罗马利奥销售额同比增长41.9%，冠星王销售额同比增长了36%；而其他大品牌在2017年均实现了20%以上的业绩增幅。

图表2：2017年日用陶瓷主要品牌业绩增长情况（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

陶瓷砖进出口情势不明朗，我国日用陶瓷行业亟待转型升级

2017年1-12月，我国陶瓷砖出口44.26亿美元，同比下降20.14%；平均单价从0.32美元/千克下降到0.28美元/千克，同比下降12.5%。这是自2016年以来，我国陶瓷砖出口额连续两年同比出现二位数下降，且量价齐跌。同时，中国出口日用陶瓷的平均价格还不到进口陶瓷价格的十分之一，如此之大的差距说明了当前中国日用陶瓷行业存在着发展问题。

图表3：2017年中国陶瓷砖出口额与平均单价同比变动情况（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

图表4：2017年中国出口日用陶瓷平均价格VS进口陶瓷价格（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国日用陶瓷行业产销需求与投资预测分析报告》指出，陶瓷的发展已成为文化艺术和时代进步的重要标志，未来，我国日用陶瓷将朝着如下方面发展。

1、降低成本

从提高产量、产品质量、节能降耗的角度去降低陶瓷产品的成本。可通过引进国外先进技术设备以及研究开发新的技术装备，来提高陶瓷产品的重复使用性和可靠性，从而达到降低陶瓷产品的成本。

2、健康绿色化

现在“绿色”已然成为各种产品健康的代名词。陶瓷作为与人们生活密切相关的日用品，绿色陶瓷产品必将成为大众关注的焦点。目前，日用陶瓷中含有超标的铅、镉等重金属问题已得到基本解决，达到了无毒耐用且造型美观的要求。除了解决传统的日用陶瓷重金属超标问题，我们还应该发展新型的健康陶瓷。目前已经有的健康新陶瓷种类有：具有特殊保健功能的微量元素保健釉、抗菌陶瓷、远红外线高能量生化陶瓷。

陶瓷制品要绿色化，其生产过程必然也要绿色化。走节能、降耗、减排、环保的发展道路是陶瓷工业的必然趋势，实现陶瓷工业的现代化、文明化、绿色生产。要在保护环境的前提下，提高生产效率、提高产品品质以及节能环保。而实现上述目标的关键是通过引进世界上发达国家先进工艺技术装备，或者通过消化吸收再创新，开发应用高效成型技术和装备。

3、设计艺术化

目前国内的日用陶瓷产品与欧、美、日等发达国家和地区的相比仍然存在一定的差距，其根本原因在于设计理念。在国外日用陶瓷产品早已脱离“锅碗瓢盆”的概念，而是被当作很有价值的艺术品来设计和经营的。随着国民素质和经济收入的不断提高，人们生活品质和审美能力的也在不断提高，日用陶瓷制品已被当成艺术品来看待，传统的陶瓷制品样式已经不能满足现代人的追求。因此，陶瓷制品应当向造型异形化、装饰艺术多样化、人性化、高度技术化、主题鲜明化的方向发展。日用陶瓷的设计是生活、艺术、科学结合的产物，设计者要把握“以人为本”的设计理念，不断的学习和探索，设计出各式各样高品质高艺术价值的日用陶瓷产品。

4、加强品牌运营，提升产品附加值

在全球市场上，英国的皇家道尔顿、德国的唯宝、法国的哈瓦龙等国际知名品牌，已经形成了独特的品牌文化，在世界范围内享有很高的知名度，其产品单价远高于普通的日用陶瓷产品。随着近年来我国陶瓷企业的国际化步伐继续加快、产品的工艺技术水平不断提高，陶瓷企业的品牌化建设也日趋紧迫。通过品牌化建设，陶瓷企业可以实现由产品输出向品牌输出的转型，从而不断提高产品的附加值和市场竞争力。国外陶瓷产业的发展已经证明，只有通过品牌形象的塑造，具备鲜明的特色，产品具有统一性和稳定性，并蕴含深刻文化的企业，才能在竞争激烈的市场中可持续的发展。

图表5：日用陶瓷发展方向

资料来源：前瞻产业研究院整理

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