阿里巴巴与居然之家达成新战略，中国“新零售”市场再掀风云

2018年伊始，我国新零售行业再掀风云。2月11日，阿里巴巴集团与居然之家达成新战略合作，北京居然之家投资控股集团有限公司与阿里巴巴集团共同宣布达成新零售战略合作。据介绍，阿里巴巴以及关联投资方向居然之家投资54.53亿元人民币，持有其15%的股份。双方将运用各自优势，在家居领域开启新零售的全新时代。

1、居然之家开启新零售模式

居然之家在家居领域拥有强大的品牌优势和广泛的渠道覆盖。2017年居然之家新开店面63家，截至2017年底，已在全国开设223家门店，市场销售额608亿元, 同比增长30.4%。

此次阿里巴巴投资之后，居然之家将在资本助力下，进行以实体门店为依托，以大数据为驱动力的商业模式变革，开展线上线下的高度融合，开启大消费领域的新零售模式。居然之家规划2022年之前实现线上线下完全融合，实体店数量超过600家，市场年销售额超过1000亿元。

图1：2016-2017年居然之家店面增长情况(单位：家)

资料来源：前瞻产业研究院整理

2、阿里巴巴新零售布局初步完成

自2016年底马云提出包含“新零售”在内的“五新”战略起，在家电数码连锁领域阿里入股苏宁云商;在百货商超领域，银泰商业、三江购物、高鑫零售成为重要力量;全业态综合体则有百联集团与阿里的战略合作。与此同时，依靠淘宝、天猫两个新零售基座，以及包含蚂蚁金服、菜鸟网络、阿里云等在内的新商业基础设施的夯实，阿里在无人零售、智慧门店、品牌快闪店等方向上积极创新，更创造出盒马鲜生这样的全新零售业态。

此次与居然之家携手，意味着阿里巴巴自2016年全面启动新零售战略以来，已形成基于家电数码、快消商超、服饰百货、餐饮美食、家装家居的新零售全业态布局，由阿里新零售组成的八路纵队已贯穿衣食住行等各个方面。

图2：阿里巴巴新零售行业布局

资料来源：前瞻产业研究院整理

3、新零售助推中国经济转型

此次阿里巴巴和居然之家的合作，可以说是我国“新零售”的典型模本。阿里巴巴作为“新零售”的核心载体，是高度数字化并可以通向智能化的商业基础设施;而居然之家作为传统专业零售，则是新零售基础设施的重要组成部分。阿里巴巴为居然之家的赋能过程，也是阿里巴巴开放包容的“新零售”生态不断完善和进化的过程。

在“新零售”的背景下，中国经济转型趋势已然明朗。新零售不仅直接服务消费升级，也推动生产环节的转型，提升全社会资源配置效率。而在零售体向产业链上下游延伸的过程中，还可以衍生出新的就业机会，帮助中国实现更平衡的发展。

图3：新零售助推中国经济转型的趋势

资料来源：前瞻产业研究院整理

4、中国新零售交易规模或达2万亿

可以预见，未来在新零售行业中，阿里巴巴会开展更多像居然之家这样的布局，让更多行业因数字化红利实现升级，从而带动中国商业的整体演进。

根据前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国零售行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，2017年我国新零售商店交易规模约为389.4亿元左右，预计到2023年将至2.01万亿元，复合增长率将达193%。

图4：2018-2023年我国新零售行业交易规模预测(单位：亿元，%)

资料来源：前瞻产业研究院整理