2018年社交网络行业现状分析，国内普及率有望进一步提升

 社交是人类作为社会性群体的基本属性，从人类诞生起，不管形式如何，不管是否在意识支配下，人类的社交活动从来不曾停止过。社交网络作为社交活动的传播载体，随着人们社交需求的增多，对社交网络的依赖性不断增强，同时社交网络的发展也逐渐缩短了人与人、人与区域之间的距离。

全球社交网络市场规模分析

近年来，得益于智能手机的普及，全球社交网络增长动力十足，市场规模也阶梯性增加。据统计，2016年，全球约23.4亿人经常访问社交网络，年增幅9.2%，占全球总人口的32.0%，占网民的68.3%。

在高人群量的社交访问及交流的促进下，全球社交网络规模不断增加。2013-2016年，全球社交网络市场规模保持强劲增长，由2013年的113.6亿美元达到2016年的270.7亿美元，相比2015年增长27.21%。未来随着社交人群的普及，全球社交网络市场总规模将进一步增加，前瞻估算2017年，全球社交网络规模将达320亿美元。

图表1：2013-2027年全球社交网络规模及增速（单位：亿美元，%）

注：此处社交网络规模计算的是社交网络广告支付规模

资料来源：eMarketer 前瞻产业研究院整理

代表性国家社交网络规模占比

美国、欧洲和中国为三大社交网络市场，规模合计约为235亿美元，约占全球市场的87%。美国社交网络市场处于绝对领先地位（规模约为148亿美元），占全球市场的55%；中国社交网络市场规模约为36.8亿美元，还远远落后于美国；但相比英国、巴西和日本，中国社交网络市场已极具规模。

图表2：2016年代表性国家社交网络规模占比（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

我国社交网络发展历程

我国社交网络发展经历了萌芽（1999-2004）、起步和发展（2005-2007）、全面流行（2008至今）三个阶段，并随着互联网的发展，社交成为互联网应用发展的必备要素，且不再局限于信息传递，而是与沟通交流、商务交易类应用融合，借助其他应用的用户基础，形成更强大的关系链，从而实现对信息的广泛、快速传播。随着移动互联和数字化的发展，社交网络的发展仍将备受关注。

图表3：中国社交网络发展历程

资料来源：前瞻产业研究院整理

我国社交网络发展现状

截至2017年6月，中国网民规模达到7.51亿，占全球网民总数的五分之一。互联网普及率为54.3%，超过全球平均水平4.6个百分点。在移动互联网用户普及的影响下，国内社交网络市场规模不断增加，至2016年中国社交网络行业市场规模约为244亿元，占全球社交网络市场规模的18.54%，仅次于美国。随着移动用户普及率的不断提升，及饱和度的增强，前瞻估算2017年我国社交网络市场规模将超过280亿元。

图表4：2008-2017年中国社交网络行业市场规模变化（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

细分领域社交应用使用分析

中国互联网信息中心（CNNIC）发布的《第40次中国互联网络发展状况统计报告》指出，截至2017年6月，使用率排名前三的社交应用均属于综合类社交应用。微信朋友圈、QQ空间作为即时通信工具所衍生出来的社交服务，用户使用率分别为84.3%和65.8%；微博作为社交媒体，得益于名人明星、网红及媒体内容生态的建立与不断强化，以及在短视频和移动直播上的深入布局，用户使用率持续回升，达38.7%，较2016年12月上升1.6个百分点。垂直类社交应用中，豆瓣作为兴趣社交应用的代表，用户使用率为8.6%。

图表5：2016-2017年中国社交应用使用率分析（%）

资料来源：CNNIC 前瞻产业研究院整理

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《2018-2023年中国社交网络行业深度调研与投资规划分析报告》。