尼康关闭无锡工厂 数码相机产业彻底没落？

2017年10月30日，尼康宣布该公司当天召开董事会，决议停止子公司尼康光学仪器（中国）有限公司的经营。尼康光学仪器（中国）有限公司2002年6月在江苏无锡成立，一直从事数码相机、数码相机用组件的制造。

尼康方面称，由于智能手机的崛起，小型数码相机市场正在急速缩小，尼康光学仪器（中国）有限公司的开工率也显著下降，持续运营变得非常困难。基于此，尼康集团在2016年11月发表的“结构改革计划”中宣布了针对全球规模的生产体制优化措施，最终决定停止尼康光学仪器（中国）有限公司的经营活动。此后，尼康将计划开始实施解散及清算相关手续。

曾几何时，尼康集团作为数码相机的生产商，其生产的相机，备受市场追捧。仅仅几年时间，尼康相机就陷入市场急剧萎缩、集团业绩不佳的困局了。

尼康销售业绩连年走低

2013-2017财年，尼康集团销售额逐年下降。2016财年，尼康集团销售额为8194亿日元，同比下降4.5%；实现营业利润317亿日元，同比下降27.0%。2017财年，尼康集团销售额继续下降至7489亿日元；而受益于精密设备业务增长良好，营业利润有所回升。

图表1：2013-2017财年尼康集团经营业绩情况（单位：亿日元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

近年来，尼康集团影像产品业务一直在缩减，销售额占比不断下降。2013财年，尼康集团影像产品销售额占集团总销售额的74.3%；到2017财年，影像产品销售额占比已下降至51.1%。

图表2：2013-2017财年尼康集团业务结构情况（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

影像巨头相机业务不佳

打败尼康的，不是老对手佳能，而是智能手机。近年来，全球智能手机出货量呈逐年增长态势。2010年，全球智能手机出货量仅2.95亿部；2016年，全球智能手机出货量已达13.60亿部，年均复合增长率超过了30%。

图表3：2011-2016年全球智能手机出货量及增速情况（单位：亿部，%）

数据来源：TrendForce 前瞻产业研究院整理

智能手机的出现，让相机无法再在摄影方面独占鳌头。智能手机带给消费者的好处，不仅仅只是摄影。手机不仅有其他方面的功能，在摄影方面，使用起来也比相机要方便。

不只是尼康，包括佳能、富士、索尼等一众影像巨头也面临着智能手机对相机业务的挑战。数据显示，近年来，佳能公司业绩增长乏力；2016年，佳能公司实现营业额34015亿日元，同比下降10.5%；实现营业利润2289亿日元，同比下降35.6%。

图表4：2011-2016年佳能公司经营业绩情况（单位：亿日元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

2013财年以来，尼康集团影像业务销售额逐年下降；无独有偶，2013年以后，佳能公司的影音系统业务销售额也在不断减少。普通的数码相机功能已被智能手机所取代，而专业数码相机对一般用户来说又并非刚需，属于中低端数码相机产品的时代已经结束，影像巨头相机业务缩减是必然现象。相比其他企业来说，尼康集团是相机业务缩减最为严重。

图表5：近年来尼康与佳能影像业务销售额情况（单位：亿日元）

注：上图为尼康数据，下图为佳能数据。

资料来源：前瞻产业研究院整理

数码相机市场颓势已显

影像巨头日子难熬，数码相机销量不好是一个重要原因。2010年，全球数码相机出货量达到最高峰，为1.22亿台，而此后连续6年下降。2012年，全球数码相机出货量少于1亿台；2015年，数码相机出货量继续减少，仅有0.35亿台；2016年，全球数码相机出货量只有2011年的1/5，仅0.24亿台，同比下降31.7%。前瞻产业研究院预测，未来数码相机的出货量还将继续下降。种种迹象显示，数码相机市场的颓势已显。

图表6：2011-2016年全球数码相机出货量及增速情况（单位：亿台，%）

数据来源：CIPA 前瞻产业研究院整理

数码相机产业远未终结

尽管销量因为智能手机拍照功能而受到严重冲击，数码相机产业或再难像从前那样辉煌，但并不意味着数码相机产业就彻底没落。变化在于，原来卡片相机的功能将日益被智能手机取代，低端的相机产品将逐渐被市场放弃；数码相机定位将提高，成为特定用户才会购买的产品，诸如摄影摄像等对专业器材有着严苛的要求的行业。由此可见，特定用户对于专业高端相机的需求是智能手机无法取代的。

此外，作为相机企业，应注意拓宽产品链，朝相关多元化方向去发展，诸如航拍、VR实景摄影、全景摄影等领域，结合一些新的消费，开辟新的相机应用市场。

作为一家走过了漫长百年的企业来说，尼康的每一次转型蜕变都可能影响到自己的生死存亡。纵观尼康集团的百年发展历程，创新、转变、思考始终贯穿于尼康的成长史。尼康主动放弃掉小型数码相机市场不仅仅是长久发展过程中的疲态，而是在智能手机产业刺激下进行的自我业务调整，放弃或将被市场淘汰的产品，深耕其强势领域。尼康关闭这家公司后，将集中精力生产单反相机等高附加值产品正好印证了这一点。