京东Iphone X预约人数超过110万 2017年中国手机市场规模与利润分析

随着Iphone X正式发售的时间（11月3号）日益临近，在各大电商平台上进行预约的人数也是逐渐增多。京东日前表示，京东上Iphone X的预约人数已经超过110万。

预约人数的火爆当然与人们对Iphone X满心期待有关，可也离不开苹果一贯的饥饿营销套路，在先期推出的iPhone 8系列不达预期的情况下，Iphone X可以说不单吊足了果粉们的胃口，也寄托着苹果公司提振业绩的期望。

苹果Iphone X待放量

作为苹果十周年旗舰品的Iphone X，相对其他苹果系列无论是在技术还是在设计上都有较大的改进与提升，如全面屏、人脸识别技术、AI技术及AR技术等最新科技的集体应用，使得人们对其充满了期待，该款机型也许代表着苹果新一代走量的代名词；相比之下，早一个多月发售的iPhone 8系列在技术改进方面并没有多么明显，倒是价格提升幅度不小，一方面是Iphone X对潜在消费者的吸引导致市场的收窄，另一方面是产品本身性价比的问题，所以销售不达预期也就不难理解了。

图表1：Iphone X新技术应用概况

资料来源：前瞻产业研究院整理

作为智能手机的革新者与领路人，在业界的口碑整体上处于高位，世界范围内都有其一群忠实的果粉。此次iPhone 8系列发售不达预期，前文分析的性价比影响并非主因，在笔者看来更多的是来自于Iphone X对市场消费者预期的占领。有理由相信，iPhone 8尚未满足的市场将在Iphone X上得到释放，京东平台上Iphone X预约的火爆即是一种强烈的市场信号。

苹果盈利能力一骑绝尘

苹果手机虽然近几年受到后来者诸如华为等的追赶与挑战，但是目前来说其在智能手机的领导地位不可动摇，尤其是苹果手机的盈利能力，更是让后来者难以望其项背，据市场研究机构Strategy Analytics发布的报告显示，2016年全球智能手机行业的营业利润约为537亿美元，而苹果的营业利润则高达449亿美元。苹果公司凭借iPhone获得了全球智能手机行业79.2%的利润份额，其营业利润率达到32.4%；相比之下，作为全球智能手机出货量前列的中国手机品牌，华为、OPPO和vivo的盈利能力依旧较弱，主要是靠廉价机型来获取市场份额，其中华为手机业务2016年的营业利润为9.29亿美元，仅占全球智能手机行业利润的1.6%，OPPO和vivo同期的利润份额则分别为1.5%和1.3%。

图表2：2016年全球主要智能手机品牌盈利能力对比（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

苹果在中国竞争力逐渐缩小

一直以来，中国都是苹果手机重要的海外市场，但是近几年随着国产手机质量与技术的提升，苹果手机在中国市场的竞争优势不断缩小。据市场统计数据显示，2017年第二季度苹果在中国出货量仅为800万台，在四大国产品牌华为、OPPO、vivo小米之后，市场份额仅为7.19%。

图表3：2017年中国智能手机出货量状况（单位：百万台，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

中国智能手机市场稳居世界第一

统计数据显示，截止到6月底中国的智能手机用户数量已达到6.55亿人，相较2016年底增长了1.87%，稳居世界智能手机市场第一的位置。

就2017年上半年来说，国内品牌厂商表现抢眼，华为手机国内出货量位列国产手机厂商第一，即使在上半年连续遭遇疏油层和闪存门等问题，也丝毫没有影响到P10系列的销量，这也从侧面证明了华为在国内市场的影响力；小米手机再次发力，与苹果的市场份额差距逐渐加大，向国内市场前三发出有力的冲击。整体上来看，国产品牌手机在国内市场的认知度与认可度占据绝对领先地位，竞争力强劲。

图表4：2014-2017年中国智能手机用户规模变化情况（单位：亿）

资料来源：前瞻产业研究院整理

伴随着国产品牌的崛起，尤其是华为、OPPO、vivo及小米等智能手机在市场上的正面竞争，这一方面促使品牌厂商不断进行科技创新，提升自身产品质量与技术，一方面不断加大在营销宣传上的投入，短期来看，这会使公司产品的利润空间收窄，但是从长期来看，微笑曲线两端的投入是最具投资价值的环节，只不过先期的投入要想兑现成收益需要一个培育与发展的过程。

而且作为新兴国家中科技企业来说，一旦选择参与全球竞争，那么研发与营销这两项的投入是必须的，即使前期会使财务数据显得不是那么好看，但是一旦放弃这两项投入，基本就是放弃竞争了。