2020年体育旅游将破万亿，阿里、凯撒提前布局

在上一篇文章《政策风口+消费升级导向下，体育旅游万亿元市场开启》中，我们已经了解到，在政策利好不断以及消费升级的大背景下，体育旅游已经成为体育产业和旅游产业新的风口。体育旅游市场正迎来行业发展的黄金时期，到2020年我国体育旅游行业市场规模将突破万亿元。在这样一种背景下，各大公司纷纷加速布局体育旅游。

1、多家旅游企业大力布局

（1）凯撒旅游——深耕体育旅游，打造大IP

凯撒旅游一直高度重视体育旅游市场，公司希望依托其出境游全产业链布局优势，持续布局发展体育旅游，打造体育旅游大IP。

►战略布局乐视体育。2016年3月，凯撒旅游发布公告计划出资6亿元，参与乐视体育B轮融资。乐视体育为国内互联网体育代表性企业，拥有丰富的体育赛事版权资源，凯撒旅游与乐视体育深度合作，将共同开发具有特色的体育旅游产品。

►推出境外观赛型体育旅游产品。2016年1月19日，凯撒旅游宣布凯撒旅游里约奥运观赛游产品全面上线。此前，凯撒旅游也推出过英超、西甲、温网、法网、澳网、美国职业篮球、高尔夫等国际顶级赛事的旅游产品，积累了丰富的行业经验。

►募集资金发力体育旅游项目。2015年，凯撒旅游宣布募集8246万元资金用于体育旅游业务板块的拓展升级，开设体验中心，建设全球全球体育赛事票务预订平台与高尔夫球场预订平台及配套的移动互联网平台。

（2）众信旅游——打造出境体育旅游综合服务平台

与凯撒旅游类似，近年来众信旅游利用其出境游业务领军优势，加码体育旅游布局，与多方面展开合作，致力于打造出境体育旅游综合服务平台。

►与多方面展开合作。2017年3月，众信旅游与嗨球科技达成战略合作，双方将在体育观赛旅游产品、体育明星周边体验等领域深入合作；2016年，众信旅游与与良子健身旗下专业户外徒步俱乐部“非凡足迹”合作深耕户外徒步领域；同时，与新华视讯、蓝蝴体育达成战略合作共同开发蓝水运动（潜水、皮艇、海钓、水下曲棍球等）的海外培训及体验产品。

图表1：众信旅游在体育旅游领域的战略布局

资料来源：前瞻产业研究院整理

►观赛型+户外体育旅游产品并举。2016年，众信旅游推出“全球热练”主题系列旅游产品，旗下包含马拉松、徒步、滑雪、露营、自驾、垂钓、高尔夫等户外运动项目；2014年，众信旅游与中体华奥展开合作，成为索契冬奥会、仁川亚运会中国区惟一票务接待及服务中心。

►成立体育旅游事业部。2015年，众信旅游专门设立了体育旅游事业部，专注于开拓体育旅游市场。2016年7月，众信旅游宣布成立专门的“众信体育”品牌，围绕各个热门运动项目及赛事研发产品，持续加码体育体育产业。

除此之外，携程、中青旅以及国旅联合等企业也纷纷布局体育产业，实现“旅游+体育”的协同发展。

2、户外用品企业踊跃参加

作为国内户外用品行业的代表性企业，近年来探路者开始实施多元化发展战略，大力布局体育+旅游产业。

►设立体育基金。2015年，探路者发起设立了体育产业并购基金，先后投资了乐动天下、Fittime、奥美健康以及冰世界等项目。

►开拓旅行服务业务。2015年3月，探路者以2.3亿元战略投资易游天下国际旅行社（北京）有限公司，获得该公司74.56%股权。根据探路者公布的财报显示，2016年公司旅行服务业务实现营业收入为11.60亿元，占总营收的40.30%。

图表2：2014-2016年探路者旅行服务业务营收变化趋势图（单位：亿元，%）

资料来源：公司年报  前瞻产业研究院整理

3、互联网公司争相涌入

在体育旅游领域，阿里巴巴、乐视、腾讯等互联网企业都争相布局。这些互联网公司大多掌握游丰富的体育赛事票务资源，占据头部资源优势，竞争优势明显。

以阿里巴巴为例，2015年9月阿里巴巴宣布成立阿里体育，要以数字经济思维创新发展体育产业链；2016年10月，阿里巴巴推出全新旅游品牌“飞猪”，发力休闲度假领域。2016年，阿里巴巴与华奥星空和盛开体育展开合作，以票务代理IP为切入点，对接了阿里旅行和阿里体育等平台，从而抢占了市场先机。